手机创意营销勾当筹谋方案

时刻：2024-10-23 09:34:15 筹谋书我要投稿

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手机创意营销勾当筹谋方案

　　为了确保工作或工作能有条不紊地睁开，就经常需要事前预备方案，方案是有很强可操作性的书面筹算。那么你有体味过方案吗？以下是小编为巨匠汇集的手机创意营销勾当筹谋方案，接待浏览与保藏。

手机创意营销勾当筹谋方案

手机创意营销勾当筹谋方案1

　　1、企业简介

　　魅族电子————珠海市魅族电子科技有限公司，成立于20xx年3月，是一家以研发和出产高品质的mp3系列随身听为主的高新企业，是今朝国内的有自立研发能力的mp3企业之一。20xx年最早转型做手机。

　　2、营销气象分化

　　（一）宏不美不美观气象

　　1、国家政策

　　工信部已连络国家广电总局发布了新的中国3g尺度，并下发了部门3g派司，通信行业也有自己的手电机视尺度。

　　2、社会经济状况

　　更始开放30年来，中国的经济水平不竭晋升，今年更是超次日本成为世界第二除夜经济体。

　　（二）微不美不美观气象

　　1、企业自己成长前景

　　魅族在触及手机行业后，就最早正视出产高端化、智能化，这在此刻的手机设计出产中可谓据有了先机，能够吸引更多年青人的目光

　　2、顾客

　　跟着消费者的价值不美不美观的改变，对糊口质量的'更高要求，消费者不单正视手机的质量，加倍正视手机的样式、质感、操作及娱乐性，若何凑趣消费者的口胃又是一年夜坚苦。

　　3、竞争对手

　　跟着国家更始开放策略的进一步深化，国外手机品牌的除夜量涌入国内市场，使得原本就布满乖戾竞争的国内手机市场变得加倍复杂化。

　　3、市场查询拜访与分化（以附录的形式把查询参见见卷写出来，然后遵循查询拜访功能完美这一部门）

　　（一）石家庄市平易近对魅族品牌出格是手机的体味水平

　　（二）魅族手机在石家庄市的市场份额据有率

　　（三）石家庄市平易近对手机的质量及售后处事的知足度

　　4、swot分化四个方面写的具体内容可以在写作过程中继续分门别类

　　（一）优势

　　具有强除夜的研发团队和精采的口碑

　　（二）劣势

　　价钱定位相对其他国产机较高，相对苹果的知名度较低

　　（三）机缘

　　跟着国家对国产物牌的鼎力扶持，魅族知名度的晋升，泛博消费群体愈来愈关注我们的产物

　　（四）威胁

　　国内的其他品牌手机如oppo 、多普达等在手机研发上的投入，和机型的多样化，对魅族发生必定水平上的威胁，成为强有力的竞争对手。

　　5、stp分化

　　（一）市场细分

　　1、低端手机市场

　　2、高端手机市场

　　（二）必定方针市场

　　1、快乐喜爱时尚潮水的年青群体

　　2、正视社会地位的白领阶级

　　（三）市场定位

　　1、魅族坚持以产物手艺为导向，坚持以国际的品质，更切近消费群体少而精的产物线路，以吸引正视高端手艺及质量的消费群体。

　　2、其外形设计精练尊贵，且有着与苹果近似的外壳材质，很是有苹果的味道，同时也吸引了一部门快乐喜爱时尚，引领潮水的年青群体的快乐喜爱。

　　3、魅族品牌的价钱定位也是白领阶级的选择方针，既不失踪踪显身份，同时又很有体面。

　　6、营销方针

　　要在石家庄市要成为国内手机品牌市场据有率的指导者。

　　7、营销策略

　　1、产物策略

　　2、价钱策略

　　3、促销策略

　　4、渠道策略

手机创意营销勾当筹谋方案2

　　勾当布景：

　　新春时代是消费者采办手机的一个黄金时代。相当部门消费者在期盼这时代的到来，而且可以买到实惠的手机。这部门人群首要由两部门消费者组成。

　　1、传统消费者；

　　2、感性消费者。

　　理性消费者：倾向；理智；脾性内向，有筹算、有主见、正视促销信息；

　　感性消费者：脾性活跃、快乐喜爱仆从潮水，等闲遭到广告鼓吹的影响。这部门消费者采办步履没有纪律，廉价能力、筹算能力较差。元旦、春节是他们揭示自我，声张个性与时尚的机缘。

　　兼顾这两除夜部门人群足以催促全数手机市场，并达到较好的发卖成就。

　　新年的惠临，“富贵”、“吉利”是我们千家万户配合追求。

　　筹谋方针：

　　1、操作春节的高度关注度组成方针消费群对X品牌的关注；

　　2、操作热点事务组成炒作话题，增添媒体暴光度。依托勾当博撤销费者对品牌与产物好感和认同；

　　3、操作新春的节日效应聚积人流，组成冲击波与兴奋点。

　　筹谋思绪：

　　此次促销勾当是经由过程一至两款促销机型拉动主推机型，同时带动市场并达到发卖高涨。

　　在广告奉行中“口号”是据有较重的位置，是一种被传布信息。手机不是一种豪华品，已经是一种糊口必备品，是一种获守信息与传布信息的一个载体，当前是个信息时代，每个信息中都隐含着无限商机与财富；是一种糊口追求、是一种传统心态。

　　我们把手机定位成一种糊口编制，我们不是在卖手机，我们是在卖一个吉利、卖一个富贵、卖一种时尚。把一个物质用品升华到一个精神规模。

　　新春节日周期性较短，市场部为便当各区域履行，所以把勾当分成两个阶段。

　　传布口号以一个主题为导向把副问题分手成一个系列，并达到动中有变的下场。

　　元旦、春节勾算作功必备元素

　　1、必需以主推机型为首要默示，借助促销机型拉动市场；

　　2、给消费者比以往更除夜的优惠空间；

　　3、勾当主题必需连络传统春节元素。

　　第一阶段：预热期

　　地址：专卖店

　　时刻：20xx年X月X日—X月X日

　　主题：20xx手机

　　时尚“赠”富贵

　　——春节双节同欢

　　“20xx手机。时尚“赠”富贵”主题精练易懂，同时把X品牌镶嵌其中，完美的起到强化记忆的.方针。“赠”在这里起到摆布开弓的浸染，对品牌的成立发生了极除夜的催促。“时尚“、”富贵”是在这个不凡的时刻、不凡的地址、不凡的人文中，最为吻合我们的方针人群心态。

　　“元旦、春节双节同欢”把我们勾当的时刻段点名的很清楚、了然。同时营建出节庆的空气，为下一个阶段作铺垫。

　　（第一阶段）履行细节——

　　1、专区安插，以暖色调为主营建购物空气；

　　2、对“20xx手机时尚“赠”富贵——短信除夜募集”勾当的发布

　　（主选媒体：报纸网站电信）；

　　3、DM单派发，对勾当前期的造势。

　　第二阶段：热销期

　　地址：专卖店

　　时刻：20xx年X月X日—20xx年X月X日

　　主题：20xx手机。时尚“赠”富贵

　　——春节豪礼相送

　　（第二阶段）履行细节——

　　1、促销连络短信评选同时进行；

　　2、凡介入勾当者，凭QQ号、身份证都可兑换礼物一份；

　　3、满XX元送礼物一份；

　　4、凡采办指定机型都可获得XX一份

　　公关勾当——

　　勾当的设计首要意图是扩除夜媒体暴光率，制造新闻亮点，达到消费者对X品牌高度的关注度。

　　勾当卖场安插——

　　地面攻势是我们主沙场，终端卖场需要的是空气与细节。空气是终端的生命，可是细节是分辩竞争对手的有益刀兵，若何组成分歧化？假定一味添置新物料是很坚苦的，而且成本会很高。

　　立异的标的方针应集中在：

　　1、物料的形式感的改变；2、设计气焰与色调分歧；3、主题的怪异点。

　　元旦、春节物料设置设备放置以下：

　　1、海陈述知促销信息；

　　2、吊旗营建空气、分辩X专区；

　　3、礼物推头统一包装并印上X品牌名称；

　　4、对促销机型与主推机型作为重点揭示并设置设备放置陪衬道具；

　　5、勾当区域的安插。

　　媒体组合——

　　互联网

　　互联网，汇集全国青年群体，汇集已进入到我们的糊口，所以汇集平台的传布力必需是往后的通用媒体与主力媒体。要想获得全数勾当的互动性与趣味性，汇集媒体是首选传布工具。

　　杂志

　　杂志主若是针对区域性市场，杂志媒体自己定位较切确，直击方针人群，杂志分成娱乐类家具类、文学类、地产类、时尚服饰类等。以上所论说的较顺应手机产物传布的杂志是：娱乐类杂志与时尚类杂志。这部门的消费者与我产物的方针人群较吻合。

　　报纸

　　选择地址区域主流报刊，报纸媒体可托度较高，在短时辰促销下场较着。

　　DM单

　　只有当前方市场行销与后方治理实践两种能力完美整应时，才能为您创作发现出的利润。

　　DM广告营销恰是能帮您实现这类完美连络的最有力的手段，不单可以帮您呵护原本客户的虔敬度，更能够帮您深度挖掘暗藏客户并使您能从这些暗藏客户那儿何处获得更除夜，更深层的回报。

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