品牌市场调研陈述
在经济飞速成长的今天，陈述操作的频率愈来愈高，其在写作上具有必定的诀窍。其实写陈述并没有想象中那么难，以下是小编帮巨匠清理的品牌市场调研陈述，接待巨匠借鉴与参考，但愿对巨匠有所辅佐。
品牌市场调研陈述1
中国十三亿五万万人丁发生的巨除夜采办力使这个亚洲国家成为国际品牌的首选方针地。可是，遵循美国国际棉花协会和美国棉花公司20xx年中国消费者查询拜访的数据发现，中国消费者在采办牛崽裤，休闲装，步履服饰时仍然选择本土品牌。查询拜访发现，这在很除夜水平上是因为中国各地不能直接买到国际品牌，其他启事也搜罗较强的消费能力和对本土品牌的偏好。
查询拜访数据注解，也有相当一部门中国消费者更快乐喜爱国际品牌，受访者中有53％在采办步履服饰时，更快乐喜爱国际品牌，在牛仔和休闲装两个类别，分袂有54%和52%的消费者暗示更快乐喜爱国际品牌。
来自国际品牌的竞争和国内经济增添放缓已最早让中国的本土品牌承受考验。一些国内顶级品牌纷繁采纳编制以连结领先地位，例如安踏援助体育赛事，七匹狼和设计师成立合作火伴关系。
遵循麦肯锡咨询公司的建议，美国零售商和品牌但愿在中国拓展市场必需寄望，将中国的方针市场锁定在中上收入水平的阶级。在接下来的十年里，这部门人群估量将占到一半以上的城市人丁。而且在未来10年内，这部门人群中有约40％将糊口在内陆城市（今朝，这部门人群中有13%糊口在内陆城市），其中有45%糊口在二线城市，31%糊口在三线城市。
茂昌洞察与分化的策略步履履行副总裁Phil Rist认为，美国零售商但愿更好地为中国消费者供给处事，需要借力支出宝，它是中国领先的第三方在线支出处事。“此刻支出宝已和美国零售商们签定和谈，中国的消费者可在美国商铺，如梅西百货，Saks和Bloomingdale等处轻松购物并萧洒支出。”他说到。
这些零售商还带来了中国追求时尚的消费者们一贯追求的设计师品牌。前面提到的.中国消费者查询拜访发现，中上收入群体中有42%的消费者更愿意在服装品牌上提高条理，这个百分比高于敷裕阶级（34%），收入一般（26%）和收入较低（22%）的消费者。（注：收入较低是指年收入在6万元人平易近币以下，收入凡是为指年收入在6—10。6万元人平易近币之间，收入中上是指年收入在10。6—22。9万元人平易近币，敷裕阶级是指年收入在22。9万元人平易近币以上。）
当然可延续性其实不是消费者采办服装的首要驱解缆分，63%的收入中上的消费者暗示，这对他们采办服装很是首要，这个百分比显著高于收入较低的消费者（49%）。这些消费者愈来愈意想到气象和社会问题，并正在追求用负责任的编制制造产物的品牌。事实上，83%的中国消费者认为棉花是环保的。
对中国市场来讲，品牌供给在线网购长短常首要的。Rist说，中国人经由过程移动设备考试考试在线购物。遵循欧睿国际（Euromonitor International）的数据，未来五年，中国人网购服装和鞋类的发卖额估量将增添一倍，从2620亿人平易近币增添到7660亿人平易近币。
“跟着智高手机在中国风行起来，网购已成为中国消费者购物的首要渠道。”Rist说。“除夜除夜都网上卖家选择在社交媒体上传布移动版购物链接。此外，零售商经由过程社交媒体上分享信息和交流，可很除夜水平上接触并影响到中国消费者。”
遵循前面提到的中国消费者查询拜访，中国的新一代是数码控，比其他消费群体更快乐喜爱网购（百分比分袂是22%对5%），他们从网上获得服装搭配灵感的百分比分袂是（43%对12%）。注：中国的新一代是指1980—20xx年出生避世的，其他消费群体是指出生避世分袂在1968—1979年之间的，和出生避世在1956—1967年之间的两个群体。）
Rist暗示，“既然这两个经济除夜国（中国和美国）正处于一个具有挑战性的经济气象中，品牌经营者们要跟着消费者的消费编制实时作出响应，最除夜化社交媒体影响以和他们连结沟通，这些是相当首要的。”
品牌市场调研陈述2
1、查询拜访方针：
新除夜兴爱家超市（学府店）在马鞍开业以来，吸引了良多的顾客前往消费，为了体味顾客群里的学生顾客群体的消费需求、和对该超市的知足度，特此进行了问卷查询拜访。
2、查询拜访时刻：20xx年11月20日
查询拜访规模：长江师范学院在校学生查询拜访编制：采纳发放问卷的随机抽样编制
3、查询拜访内容，功能：
我们小组在查询参见见卷中一共设了十一个问题，除最后一题是开放题外，其余都为选择题。这些问题对超市的商品种类、价钱、工作人员立场等进行了查询拜访。下面我将从几个首要的方面临此次查询拜访做个总结。
（一）除夜学生顾客月收入与其在该超市的消费倾向。从问卷查询拜访的数据统计来看，此次查询拜访对象中每个月可放置收入（搜罗糊口费和除糊口费以外的收入）在500元以下的有10人，占总人数的20%；每个月可放置收入在500~800元共21人，占总人数的42%；每个月可放置收入在800~1500的有13人，占总人数的26%；每个月可放置收入在1500以上的共有6人，占总人数的12%。从这些统计功能可以看呈此刻的学生可放置收入整体不算高，一般都在800元摆布，在1500元以上的只占少数，由此可以得出学生顾客的消费水安然舒适消费能力斗劲低。遵循月收入我们又把50人分成了四组，这四组的消费倾向又有不合：
500以下：共10人。用于糊口用品的2人，占总人数的20%，用于学习用品1人，占10%，用于副食物7人，占70%，用于其他产物0人，占0%；
500~800：共21人。用于糊口用品的7人，占总人数的33.3%，用于学习用品1人，占4.76%，用于副食物11人，占52.3%，用于其他产物2人，占9.5%；
800~1500：共13人。用于糊口用品的4人，占总人数的30.77%，用于学习用品1人，占7.7%，用于副食物4人，占30.77%，用于其他产物4人，30.77%；
1500以上：共6人。用于糊口用品的5人，占总人数的83.33%，用于学习用品1人，占16.66%，用于副食物0人，占0%，用于其他产物0人，占0%；
遵循这些数据可以看出学生顾客低收入者的除夜多去爱家超市是为了采办副食物，而中等收入的则倾向于采办副食物和糊口用品，高级收入者则着重于买糊口用品。从这些可以看出爱家超市要除夜的消费额可以着重于卖糊口用品和副食物类。
（二）商品。商品方面搜罗查询拜访除夜学生顾客对超市的产物价钱、质量和种类的不雅概念。
1、商品的价钱方面：20%的查询拜访对象认为爱家超市的价钱相对其他超市价钱较高；18%的查询拜访对象认为超市的价钱较其他超市低；而剩下的62%的人则认为爱家超市的价钱相对周边的其他超市差不多。从这些功能可以看出，爱家超市的商品价钱设置仍是斗劲合理的，可以不用有很除夜的改良。
2、商品的质量：0人对爱家超市供给的商品很知足；20%的人对爱家超市的商品持斗劲知足的立场，58%的人对商品的质量感应传染一般；12%的同窗对爱家超市商品的质量较不知足；剩下10%的人对该超市供给的商品质量很不知足。从这些数据可以看出，除夜除夜都人对爱家超市的商品质量没有甚么感应传染，少数人感应传染爱家超市的质量很好或很欠好。由此可以得出爱家超市可以在商品的质量长进行适当的改良，多供给优良的产物。
3、商品种类：12%的被查询拜访者认为爱家超市的商品种类很齐全，16%的人认为爱家超市的种类较齐全，18%的人认为该超市供给的商品种类一般般，14%的人认为爱家超市供给的商品较不齐全，剩下的44%的人认为爱家超市的商品种类很不齐全。从这些功能可以看出除夜除夜都人对爱家超市的商品种类都不是很知足，认为种类太少。由此可以看出爱家超市可以增添商品种类，扩除夜商品种类规模。
（三）、超市工作人员处事立场与超市气象。
1、超市工作人员立场方面：0人认为超市工作人员处事立场很热忱，20%的人认为爱家超市的工作人员处事立场较热忱，48%的人认为爱家超市工作人员处事立场一般，20%的人认为爱家超市工作人员的处事立场较差，24%的人认为爱家超市工作人员的处事立场很差。从这些数据可以很等闲的'看出除夜除夜都的人对爱家超市的处事立场都不是很知足，由此可知爱家超市理当增强工作人员的素质，提高工作人员的热忱。2、超市购物气象方面：14%的人认为爱家超市的购物气象很舒适，28%的人认为爱家超市的购物气象斗劲舒适，40%的人认为爱家超市的购物气象一般，16%的人认为爱家超市的购物气象较差，剩下2%的人认为爱家超市的购物气象很差。由此可得爱家超市的整体购物气象仍是斗劲舒适的，可是也能够在一些较着的不合理处改良。
（四）、商品促销对除夜学生顾客购物的影响。问卷查询拜访统计数据为：22%的人经常关注，有促销就会去买，30%的查询拜访对象不关注，需要时才会去超市购物，17%的人不决心关注，但碰着了就会去，28%的人反感，并认为促销的除夜多不是好商品。从这些数据可以看出一半的人会因为促销而盲目购物，而此外一半的人则不会受促销影响。这从一方面来讲今世的除夜学生消费不美不美观已发生了改变，不再像之前一贯盲目购物，而从此外一方面来讲，爱家超市的促销手段还没能达到预期的下场，因为它的促销并未吸引除夜除夜都人前来购物。
（五）、其他。搜罗学生顾客到爱家超市购物的时刻点、爱家超市吸引学生顾客的处所和最后学生顾客对爱家超市（学府店）所提的定见。从汇集上来的查询参见见卷统计数据可以看出除夜除夜都的除夜学生顾客因为余暇时刻斗劲多对甚么时辰去爱家超市没有出格的欢兴奋乐喜爱，早中晚都可以去超市逛逛。而吸引除夜学生顾客去爱家超市购物的启事除夜多是因为种类比四周的小超市丰硕，规模斗劲除夜这两个启事。当然还有少部门人是因为爱家超市的品牌效应和价钱低廉。除夜除夜都被查询拜访者对爱家超市的定见是下降价钱、多弄促销勾当、扩除夜规模，改良发卖气象。
4、建议
（1）针对除夜学生顾客群体采办力普遍不高的问题，爱家超市可以增添中低档商品的储蓄，出格是副食物和泛泛糊口用品。
（2）针对商品：
1、商品的价钱：在可领受的规模内可以适当下调，以此吸引顾客，薄利多销。
2、商品的质量：爱家超市理当对超市内的商品进行一次周全的查询拜访统计分化，下架质量欠好的商品，发卖质量好的商品。
3、商品的种类：爱家超市理当增添商品种类，使超市内的商品加倍丰硕、多样化，出格是生果、熟食等。
（3）针对超市工作人员处事立场与购物气象：
1、超市工作人员处事立场：爱家超市理当对在岗职工进行专业手艺培训，提高员工的素质，改良员工的处事立场。
2、购物气象：货架的之间的距离尽可能拉开，货物摆放不要过密、过乱，商品分类摆放。
（4）针对商品促销：多弄促销勾当。操作鼓吹海报、发传单、汇集电视广告进行促销鼓吹。
（5）针对其他方面：在资金足够的前提下可以扩除夜超市的规模，适当进行一些抽奖勾当，布景音乐放除夜学生斗劲快乐喜爱的歌曲等等。
总而言之，爱家超市要遵循自己气象连络外部气象，从消费者的角度解缆供给加倍优良的产物与处事。
品牌市场调研陈述3
1、前言
跟着人们糊口水平的不竭提高，注更糊口品质已成为今世社会人的糊口需求，品质与品牌的竞争也已成为商家和消费者博弈的交汇点。作为消费群体较除夜的部门——女性，更有着对商品品质、品牌和价钱的怪异敏感度。此刻的姑娘内衣市场可谓种类纷繁，而女性对内衣的选择又有着糊口必需和内在美的追求，是以品牌再多对女性而言都是可以领受并乐于考试考试的。
纵不美不美观此刻姑娘内衣市场，当然品类较多，但真正组成市场影响被普遍公认的市场品牌却很是少，是以姑娘内衣市场的前景长短常可不美不美观的。
为配合莫菲尔品牌内衣更好的斥地营销市场，我公司于2月6日—7日对内蒙地域莫菲尔内衣的三个营销点（包头王府井店、呼和浩特维多利店和国贸店）进行了市场查询拜访，现将有关气象汇总并陈述以下：
2、查询拜访方针
1、体味该产物此刻市场营销的现状；
2、寻觅该产物在营销中存在的问题；
3、为该产物拓宽营销渠道，晋升营销实力，提高营销利润供给参考按照和营销策略。
具体为：
（1）今朝三个营销点的经营发卖状况；
（2）体味姑娘内衣的市场容量及潜力。
（3）体味消费者对姑娘内衣消费的不美观不美观概念、习惯。
（4）体味竞争对手的广告策略、发卖策略。
3、查询拜访气象及存在问题
（一）市场查询拜访气象
对所查询拜访包头王府井百货、呼和浩特维多利商厦和呼和浩特国贸三家直营店的调研分化
1、包头王府井百货
包头王府井百货位于包头市昆区中心商务区的焦点位臵，其所发卖商品的品牌、品质、档次均较高，在消费者心目中的诺言度与美誉度也较高，属于高级商品消费场所。
（1）莫菲尔品牌内衣能在包头王府井百货落户，对其产物定位默示斗劲较着。
（2）产物地址姑娘内衣发卖区的位臵相对适中，但与婷美品牌内衣相邻，基于婷美内衣的品质效应，可以填补位臵的错误谬误，组成了较好的品牌群，对不合类型的消费者的消费，能够发生影响。产物的定价适中，合适消费者消费心理的预期。
（3）产物的种类不多，较为单一；产物的花式、色彩也不够丰硕；产物的摆放结构不尽合理，较杂乱，没条理感，对主打品牌、新花式等没有凸起，模特身上所揭示的是一件中低档的文胸，会发生误导消费的后果。
（4）对产物的文化内在揭示不够，几近不能闪现产物的文化内在，感应传染就是在发卖产物，无形中下降了产物的档次。
（5）营销点整体装潢、装修下场不幻想，一是亮度不够，与相邻的婷美对比差距较较着；二是布景单调，无色采的对比和陪衬；三是装潢单调，鼓吹画，温馨装潢品较少，不能吸引顾客；四是色采的操作较单调，应采纳粉色、红色等暖色作主色调，因为内衣闪现的是“暖”文化。
2、呼和浩特维多利商厦
呼和浩特维多利商厦位于呼和浩特较为集中的商务区，交通便当，客流量较除夜，多年来在呼和浩特市的消费者心目中组成了较好的消费诺言。其所发卖商品的品牌、品质、档次较高，属于中高级商品消费场所。
（1）莫菲尔品牌内衣能在呼和浩特维多利商厦落户，对其产物定位与包头对比是一致的。
（2）产物地址姑娘内衣发卖区的位臵较好，四周相邻的内衣品种较多，与婷美、欧迪芬、倾心、爱斑斓等内衣不相邻，益处是齐截条理品牌内衣能够组成合理竞争，闪现莫菲尔的质量、品味的优势，有益于阐扬“跟跑”的策略定位；不与知名品牌内衣在一路，对吸引顾客、组成精采的'品牌群的消费气象不等闲组成。产物的定价适中，合适消费者消费心理的预期。
（3）产物的种类不多，较为单一；产物的花式、色彩也不够丰硕；产物的摆放结构不尽合理，没条理感；对主打品牌、新花式揭示的较好，能凸起新花式，揭示新潮水。
（4）有对产物的文化内在的展示，但挖掘不够，几近不能闪现产物的文化内在，感应传染就是在发卖产物，无形中下降了产物的档次。
（5）营销点整体装潢、装修下场适中，有必定的不足：一是亮度不够，与相邻的品牌对比组成了对比；二是布景单调，无色采的对比和陪衬；三是装潢单调，鼓吹画，温馨装潢品较少，不能吸引顾客；四是色采的操作较单调，应采纳粉色、红色等暖色作主色调，因为内衣闪现的是“暖”文化。
3、呼和浩特国贸商厦
呼和浩特国贸商厦位于呼和浩特火趁魅站四周，是新开设的商厦，交通便当，客流量较除夜。维多利商厦主若是商品的集中批发兼零售，货物斗劲集中，整体商品的档次不是很高，属于中档消费水平的商业区。
（1）莫菲尔品牌内衣在呼和浩特国贸商厦落户，主若是因为店面较除夜，产物揭示较集中和丰硕，但对其产物在除夜气象中的定位值得思虑。可能会因为国贸的商品定位影响到莫菲尔品牌的档次。
（2）产物地址姑娘内衣发卖区的位臵较好，不足的处所是店面门口所对的地毯等商品，给人以杂货店的感应传染。四周相邻的内衣品种较多，但没有知名品牌，产物的质量、档次也相对较低，能充实闪现莫
菲尔品牌、质量、品味的优势。产物的定价适中，合适消费者消费心理的预期。
（3）产物的种类较多，花式、色彩也较够丰硕；产物摆放结构没条理感；对主打品牌、新花式揭示的较好，能凸起新花式，揭示新潮水。
（4）对产物的文化内在揭示不够，可以充实操作除夜空间优势，把品牌文化的内在进一步拓宽。
（5）营销点整体装潢、装修下场较，也有必定的不足：一是亮度不够，出格是布景光较暗；二是装潢不丰硕，鼓吹画的品位不高，温馨装潢品较少；三是店内促销口号的笔迹书写不规范、不美不美不美观，过于随便，与店内产物品质不协调。
（二）对欧迪芬、婷美、倾心、爱斑斓等知名品牌调研的整体分化
1、以上知名品牌市场定位较好，即高级知名品牌。
2、以上知名品牌在全国和地域的站位较高，持久的营销筹谋和鼓吹，在消费者心目中有较好的知名度和美誉度。广告鼓吹较好，辐射面较广。
3、以上知名品牌产物种类齐全，花式多样，色彩丰硕，型号较全。
4、以上知名品牌布展光鲜美不美不美观，装潢、装修格调文雅，揭示条理感强，潮水、时尚元素较多，且能较好的凸起。
品牌市场调研陈述4
一．焦作市根底概况
焦作市位于河南省西北部。北依太行与山西省交壤，南临黄河与郑州、洛阳相望。它地处中国南北交汇点，工具连络部，又是新欧亚除夜陆桥在中国境内的中心肠带，具有承东启西、沟南通北的关头地位。总面积4071.1平方千米，其中市辖区面积370平方千米，总人丁357.97万人(20xx年)。焦作市是河南省享受振兴东北老工业基地政策的5个重点城市之
1、是商务部必定的中部9个加工商业梯度转移重点承接地之一，是中部地域国家首批典型成本枯竭城市之一，仍是“十一五”时代跨国公司最好投资城市。
焦作市位于河南省西北部。北依太行与山西省交壤，南临黄河与郑州、洛阳相望。它地处中国南北交汇点，工具连络部，又是新欧亚除夜陆桥在中国境内的中心肠带，具有承东启西、沟南通北的关头地位。总面积4071.1平方千米，其中市辖区面积370平方千米，总人丁357.97万人(20xx年)。焦作市是河南省享受振兴东北老工业基地政策的5个重点城市之
1、是商务部必定的中部9个加工商业梯度转移重点承接地之一，是中部地域国家首批典型成本枯竭城市之一，仍是“十一五”时代跨国公司最好投资城市。
二．焦作市商圈结构气象
焦作商业部门以解放路和平易近族路为首要商圈（以三维商业广场和百货楼）为中心向周边辐射，商圈的组成为，临街商铺，除夜型百货糊口超市和家电商场，以塔南路和人平易近路为次要商圈（为丹尼斯糊口广场和除夜商千盛百货）为中心向周边辐射，商圈的组成为，临街商铺，中型糊口超市。
1.商圈状况
商圈内以除夜型百货和中性糊口超市为主；
商圈内餐饮配套较强，（首要有德克士、永和豆乳、阿利茄汁面、三维咖啡等）；
娱乐行在喷喷香港购物街四层有动漫电玩城和奥斯卡片子院。宾馆酒店业均为中高级酒店，住宿前提较舒适，入住率较高。
2、临街商铺状况
商圈内解放路和平易近主路区域街区商铺是近年组成的步履法子前提装修等都较好的`中档商业，其中也不乏区域内较知名品牌如：与狼共舞，李宁、波司登，可爱洋服等品牌服饰专卖店，其经营状况也较好，针对客群是县区内经济收入较高的人群，是全数武陟地域中档商品的集散地，除夜都经营商家具有现代经营思绪和拓展实力。
商圈内解放路和平易近主路这类街区是多年积淀组成的传统商业街，商铺根底装修较上档次。
3、百货糊口超市状况：
今朝市区内有四家百货糊口超市，分袂是解放路“三维商业广场”、“喷喷香港商业街”位于塔南路和人平易近路的“丹尼斯糊口广场”和“除夜商千盛百货”
（1）、三维商业广场
三维商业广场广场是焦作市最除夜的综合性百货，也是独一筹算结构现代的商业综合体，地上有六层，地下有一层是超市！其主体建筑面积12.8万平方米,地下泊车排场积达1.2万平方米，花园式景不美不美观广场占地0.5万平方米，主楼高25层111米，具有24部自动豪华扶梯，4部垂直电梯。
（2）、喷喷香港购物街
喷喷香港购物街：为南北两个主题楼中心位步行街组成，南北主题楼为四层，一层现是手机卖场和步履，二层淘宝店、三层淘宝店和鞋区，四层美食街和动漫电玩及奥斯卡片子院。
（3）、丹尼斯糊口广场
丹尼斯糊口广场气象位于塔南路与人平易近路交汇处，三层结构一层化装品和时尚女装、二层步履休闲、三层超市
（4）、除夜商千盛百货
除夜商千盛百货筹算三层，一层百货和超继100步履，二层、三层百货。
三．焦作市城市商圈结构存在的问题
●贫窭代表性的娱乐行当
●老区商业中心向新区转移速度慢导致新区有中心无人气
●南北落差除夜
四．焦作市城市商圈改良对策
●将有代表性的娱乐场所集中起来，组成有娱乐风气的商业街
●南北平衡成长，加速商业中心向新区转移
品牌市场调研陈述5
1、 查询拜访方针：体味手机在除夜学生中的状况
比来几年来，跟着手机在校园里的普及，愈来愈多的手机厂商把目光投向了校园这一暗藏的巨除夜市场。为了体味手机在除夜学生中的普遍气象、操作下场和消费气象，掌控手机在除夜学的发卖气象和市场前景，我们抉择以除夜学生为查询拜访对象，对校园里的手机市场作一次调研。
2、 查询拜访对象：除夜学生
3、 设计查询拜访项目和查询拜访表
4、 查询拜访时刻：xx年10月01日——xx年10月25日
5、 查询拜访编制：汇集问卷
为了使查询拜访具有普遍性，我们抛却了传统的书面问卷形式，而采纳建造电子版问卷在汇集长进行查询拜访的编制。这样做的益处是不言而喻的：
1。 提高效力，削减查询拜访工作量。我们建造的电子版查询参见见卷操作asp。net平台斥地，并挂在伴侣的小我主机空间上，无需印刷，无需人工分拨问卷
2。 查询拜访规模更广，查询拜访对象更具随机性。因为是在网上答卷，没有空间和时刻的限制，回覆我们答卷的除夜学生伴侣人数在20天摆布的时刻内轻松打破1000人，最后达到了1237人，而且这些插手我们查询拜访的伴侣来自全国各地。这个数字是由查询拜访页面自动跟踪生成的。
3。 数据统计便捷。我专门设计了一个查询拜访数据统计页面，对查询拜访数据进行自动的跟踪统计，首要有人数统计，占同类选项百分比统计等
6、 查询拜访编制：
1。 由查询拜访小组成员配合协商必定问卷内容，以书面文件形式必定，交由本人进行建造成电子版查询参见见卷。
2。 电子问卷建造完成并经由过程无错测试后，我将其上传到我伴侣租用的虚拟主机空间。
3。 带动查询拜访小组所有成员进行普遍鼓吹，鼓吹编制首要有二：一是让自己的伴侣上网回覆查询拜访，二是在论坛上发布信息，让论坛上的网友辅佐回覆
4。 查询拜访完成后，由全数小组成员对查询拜访统计数据进行分化
5。 撰写调研陈述
7、 查询拜访数据统计分化：
本次查询拜访共有1237人插手而且完成了问卷，来自全国16个省市67所高校，而且插手查询拜访的伴侣具有很高的随机性，保证了本次除夜学外行机调研具有必定普遍意义。我们首要针对除夜学外行机具有和需求状况、学外行机的操作要求分化、学外行机族的消费动力分化、学外行机族的消费念头分化、学外行机族的方针确立分化5个方面进行数据统计和分化并最后给出我们小组的营销建议。
1。 除夜学外行机具有和需求状况：
查询拜访数据显示，在被访者中有68%的.学生具有手机。同时26%的学生将会在近期改换手机。在没有手机的学生中，61%学生将会在近期采办手机。从这些数据可看出：跟着人们糊口水平的提高，手机在除夜学里已不再是别致事物了，已最早普及化了。除夜学生已成为手机市场中一个不容轻忽的消费者群。
2。 学外行机的操作要求分化
① 最重质量
选择手机时， 消费者考虑的首要成分顺次为：质量21%，外型19%，价钱18%，功能18%，品牌11%，售后处事9%，广告鼓吹2%，其它方面也占2%。其中，消费者对质量的要求最高，手机是泛泛的通信工具，假定质量欠好，将会给消费者带来极除夜的未便。
此外，部门消费者对外不美不美观花式要求也较高，手机厂商不竭推出新款很除夜水平上是凑趣他们的口胃，因为除夜学生都是年青人。跟着人们糊口水平的提高，和持手机者春秋的下降，消费者对价钱的敏感度会下降，而对外不美不美观花式的要求会更高。
② 中低档产物较受接待
在手机价钱的查询拜访中，我们发现消费者斗劲倾向于1000元至1500元的价位，其比例高达44。5%。此外，有29%的消费者暗示会选择1000元以下的手机。当然，也有部门消费者采办高价位手机，其中，选1500至xx元的消费者占15%，xx元以上的占12%。
③ 购机地址较集中
对消费者采办手机地址的查询拜访发现，消费者采办手机的地址较为集中，除夜体上分布在手机除夜卖场和品牌专卖店，其比例分袂为56%和38%，其它的只占6。5%。手机是高科技产物，通俗消费者难以体味其功能是不是完美、质量是不是靠得住，他们只好以发卖人员的诺言和专业常识作为剖断尺度，而手机除夜卖场或品牌专卖店的发卖人员素质相对较高，是以等闲博得消费者的相信。此外手机除夜卖场的价钱优势也是学生伴侣们考虑的首要成分。
④ 手机品牌斗劲复杂
在此项查询拜访中我发现，操作诺基亚的最多，占46。25%，其他的如摩托罗拉15。00%，爱立信6。25%，西门子6。25%，三星13。75%，菲利浦 5。00%，其他的有7。50%。
⑤ 手机用处斗劲统一
除夜学生操作手机用处较统一，在已有手机用户中，除夜都用于联系亲友，占67。7%。还有少数只是跟着巨匠走（受四周人影响的）和追逐时尚的，各占9。8%。家长方面认为，手机是用于便当和孩子联系的，学外行机族的手机58。0%都是家长掏钱买的。一样学生也认为有了手机可以便当与亲友进行沟通，以维系家人及伴侣的激情。
⑥ 手机费用普遍较低
在学外行机族中，每个月手机费用普遍较低。每个月消费在50元以下的占40%，在100元以内的占88%。但也存在一些高消费学生，在100―300元内的占12%，其中200—300这一高消费段也占6%。超越300元手机费用的根底没有。
⑦ 充值卡成为首要处事编制，手机费用首要用于发短信。
在被访者中，有近82%的是采纳充值卡编制。一样，手机费用用于短信处事的占87%。这充实辩了然，学生的消费能力有限。
3。 学外行机族的消费动力分化
切当地说，消费动力与消费需求是慎密慎密亲密联系的，当一个消费需求闪现往后，为知足这类需求的动力也就随之发生了，对此我们不想加以具体阐述。从上面各类数据中可以看出学外行机族的消费动力是处于一个较高水平的，造成这一高消费动力的启事，首要有以下几点：
第一。社会经济成长水平的提高，家庭收入的增添，学生消费者的消费心理欲望增强。经济成长水平的提高，使得商品的市场生命周期缩短，出格是在通信规模，手机更新换代的速度达到一周一款。手机产物的市场生命周期的缩短，使得学生消费者的消费活力被激起出来，除夜除夜强化了他们对新、奇、美的追求。而家庭收入的增添，则进一步增强了他们消费的抉择抉择信念。
第二。新经济、新文化、新不美不美观念，学生消费者的消费步履整体规范发生了极除夜改变。经济根底抉择上层建筑，新的经济必定与新的文化相对应，而新的文化则必定带来新的不美不美观念。作为e时代的“e人类”，学生消费者除夜多受新经济下新文化的影响，具有求新、求奇的消费心理，在这类心理派遣下，他们会对一切感欢兴奋乐喜爱的别致事物发生强烈的消费欲望，而这类强烈的消费欲望刚好恰是消费的动力地址。
第三。信息的极除夜丰硕化、便当化，对学生消费者的消费动力也有影响。电视、报纸、杂志、汇集、电台、店堂、车体……广告铺天盖地，鼓吹无处不在，各除夜手机厂商与广告商们的全力，使得通信规模（主若是手机市场）的信息极除夜的丰硕化、便当化了，在这类强烈的外部刺激的浸染下，学外行机族的消费动力也获得了提高。
总的说来，学外行机族的消费动力是连结在一个较高水平上的，在这类前提下，连络他们以往在消费过程中的进修，就会导致一种或一系列消费念头的成长。
4。 学外行机族的消费念头分化
经由进修过程对其消费需求的了了，消费动力的强化，学外行机族慢慢组成了具体的采办念头。学外行机族的消费念头可分为以下四种：
第一。求实采办念头。据查询拜访显示，学生消费者在采办手机时，最正视的仍是质量与合用功能：39%的被查询拜访者暗示，好用与耐用是最首要的；此外，还有9%的人认为手机的售后处事质量是关头的。组成这一采办念头的启事，除受他们最根底的消费需求：工作需要与家人联系的影响外，很除夜水平上还在于受他们依托性消费的水平较除夜及自己窘蹙经验，采办能力衰等成分的影响。
第二。求新采办念头。学生消费者在采办手机时，除夜部门被查询拜访者认为在质量保证的前提下，首先考虑手机的外不美不美观设计，如外形、巨细、厚薄、材料、色彩等。同时，有61%的学生但愿具有为“除夜学生量身订做的手机”。其次考虑手机的内部功能，如是不是撑持中文输入、是不是撑持wap、是不是撑持语音拨号、是不是具有免提功能等。且除夜都被查询拜访者均了了暗示，选购时会优先考虑质量靠得住、设计精练、花式别致、色采时尚、功能够炫的手机。学外行机族这一采办念头的发生，与学生消费者不凡的消费心理是分不开的。因为学生消费群的成员除夜多处于18—23岁，这一人生中思惟最活跃、最善变的黄金青春期，热忱、开畅、奔放、崇尚自由的率直个性，现代社会糊口前提的极除夜改良，科学手艺的高速成长，各类不美不美观念、思潮的如火如荼，赋予了他们强烈的冒险精神与实践精神，对新事物、新不美不美观。
品牌市场调研陈述6
中国服装仰仗廉价的劳动力成本和强除夜的财富配套优势，在全球纺织服装业中傲视群雄。跟着进口配额的撤销，中国服装企业面临史无前例的成长机缘。可以预感，服装商业摩擦即将进入多发期。是以我们需增强以下几方面的重点工作：巩固现有市场，呵护出口秩序；共享暗藏市场；立异新的市场；实施尺度化策略。出口企业更应做好“后配额时代”的应对良方：首先是积极敦促企业改制，优化成本设置设备放置，增强立异能力；二是积极睁开实业化培育汲引，促进商业向上轻贱的迟误，提高全数系统的效益；三是积极实施品牌策略，逐步斥地自有品牌；四是积极“走出去”、“请进来”，自动领受消化国外的前进前辈出产工艺和治理经验，加速人才队伍培育汲引等。经由过程中国专业服装项目市场查询拜访陈述出产企业及投资机构将充实体味产物市场、原材料供给、发卖编制、有用客户和暗藏客户供给了详实信息，为研究竞争对手的市场定位，产物特点、产物定价、营销模式、发卖汇集和企业成长供给了抉择妄图按照。20xx全数系列首要为单一色调，傍边黑和白代表了两重特点，如硬和软、历史和现代，也代表了品牌的气焰。此外，本季的重点主题是“金”，模特戴上层层叠叠的浅金色项链和以水晶及波希米亚珍珠串成的念珠项链，在麦当娜的记忆前扭捏有致。一些裙子和衬衫饰有手制的浅金色心形徽章，表达了设计师对拉佳丽糊口习惯极其有趣的存候，拉佳丽快乐喜爱去教堂时送上奉献物或侥幸饰物，代表小我祈愿。服装、鞋、百货市场是更始开放以来最早组成的市场，它是一个门槛低且等闲进入的市场，正因如斯，它也是最等闲饱和及式微的市场。
而西服和正式晚号衣保留了清洁俐落剪裁，应用良多抓皱褶摆饰边，很是Versace轮廓，对於持久撑持的主客群，品牌光鲜而深切，用色与剪裁手法也令人深深著迷；值得一提的是，当然敞亮简单，像极了阿里巴巴才有的中东味饰品尽是呈此刻全系列，增添良多神秘而豪华的气息。以各式烟管剪裁轮廓及亮色系软缎材质来记念圣罗兰师长教师，色系上搜罗了洋红、绿色、皇家蓝、薰衣草紫、然后搭配镶嵌上彩色珠宝的除夜号项链和手环（有心型和绣花图案）。
抽样查询拜访根底气象分化：
1、现代除夜学生在服装类型的选择上，更追求服装的舒适度，并不是只正视潮水。其中有63.04%的男生和65.59%的.女生都偏好步履休闲型，而追求风行时尚型服装的男、女生分袂只占16.3%和21.51%。
2、就采办服装的场所而言，58.06％的女生和47.37％的男生选择在专卖店采办。而具体在厦门，均有超越对折的男、女生选择到中山路选购服装。到厦除夜一条街，沃尔玛及莱雅百货的购物者则顺次削减。
3、价钱是采办服装的又一首要影响成分。有超越对折的采办者只愿领受50－100元/的服装价位。可见，攀比之风在校园里逐步伸展，但除夜部门青年学生并未趁波逐浪。
4、以花式为采办服装的首选成分的男、女生各占33.59％和43.12％。质量成分以29.58%位列其次，而品牌成分则以7.5%居于最后。是以厂商应在花式的设计上注从头奇，以凑趣现代除夜学生着衣的不合品位与气焰。
5、最后，经由过程此次查询拜访调研我们发现学生们对系服的知足水平较低，但愿各系在选择校服方面多参考学生定见。
查询拜访显示，人们普遍认为，当今服装批发市场普遍存在的问题是产物档次不全、产物质量不高、卫生前提差等。这些问题都是服装市场急需解决的问题。这也注解，采购者的要求在不竭提高，他们但愿在一个产物档次全、产物质量高、金融步履法子健全、气象舒适的服装批发市场采购服装。房地产市场调研陈述卷烟市场调研陈述办公家具市场调研陈述
品牌市场调研陈述7
前言：经济火速成长，人们糊口水平不竭的提高，这就为手机的普及创作发现了前提，同时经济全球化的过程加速，对信息需求的即时性要求也加倍正视了。手机作为20世纪末的新事物，它的成长初期作为一个简单的通信工具，走到此刻成为一个新的信息携带者，手机的优胜性在某些方面已超越了报纸、杂志等信息载体。此刻愈来愈多的人已将手机作为一个随身必备的物品。
查询拜访内容：
1、查询拜访时刻：20xx年5月16日---20xx年5月20日
2、查询拜访对象：各除夜手机品牌
3、查询拜访方针：体味手机行业市场的现状
4、查询拜访编制：访谒、咨询、汇集分化法
查询拜访分化：
(一)手机市场现状：
跟着通信类产物的更新换代，手机市场增势强劲，手机市场分额也在不竭扩除夜。国 内移动用户总数不竭增添，手机普及率更是一升再升，并估量20xx年尾国内的移动通信市场还将新增起码6000万用户，改换新机的'用户也将达到6000万摆布，市场整体规模增添率可达20.6%。 因而可知，手机市场仍存在着巨除夜的潜力。
而跟着潜力带动众多有实力厂商的进入，造成一方面手机产能急剧膨胀，此外一方面，乖戾的市场竞争和运营商低端购机也导致了手机价钱的整体下滑。 手机价钱的延续下降不单知足了公共的购机需求，同时也提高了公共的购机尺度，使其对手机的采办重心愈来愈集中在智能性方面，也即增强了对智高手机的需求。一批高科技的代表产物不竭闪现，Android智能、iPhone等时尚智高手机遭到了愈来愈多消费者的青睐，人们慢慢将目光放在了高端品牌上。
(二)手机消费人群：
手机消费人群广，厂家遵循不合的操作需求，出产各类花式的手机，知足顾客需求。其中，年青人是手机发卖的最除夜市场。追求时尚闪现个性本就是年青人的特点，对手机的选择也加倍正视手机能显示自己个性的花式。摩托罗拉、三星在设计手机花式的时辰都加倍追求时尚化，知足消费者的需求。
(三)手机市场特点：
(1) 手机市场类型是属于垄断竞争市场。
(2) 每个厂商的产物是不合质的，即存在不合。但不合又不是良多。因为产物的不合性，使得它们彼此之间不能完全替代，从而厂商对自己的产物具有必定的垄断性。此外一方面，因为产物的不合不除夜或很小，使得它们彼此之间具有较高的替代性，从而厂商对自己的产物不具有完全的垄断性。在手机市场上，诺基亚、三星、摩托罗拉、苹果等产物，它们都具有最根底的功能，可以知足消费者最根底的需求，同时也是因为它们之间在产物的质量、设计、功能、手艺等的不合，使得它们之间也不能完全替代，就仿佛一个商务人士他需要的是黑莓，而对一般的消费者只需其具有较好的功能就行。
(3) 在垄断竞争市场上，商品的品牌是极其首要的，因为作为一个消费者对产物的质量、功能是有偏好的，我们作为一个消费者在一般气象下不会去采办我们所从未传说风闻过的产物和处事的。
(4) 为了凸起自己的产物特点，厂商是会花良多的实力在广告、商标、包装上的，从而激发消费者的寄望并刺激他们的采办欲望。三星、诺基亚、苹果等等的品牌，其广告不胜列举。
(四)商品分化：
当然手机市排场临巨除夜挑战，但一些产物发卖状况仍然量好，因为，一些畴昔首要采办中端尺度型产物的操作者，有可能转而采办更廉价的手机，或是转向采办具有更多功能的机种，触控屏幕与黑莓键盘手机仍然是催促换机潮的首要力量。可是，手机平均发卖价钱加速下滑，对中低端手机制造商带来了巨除夜影响。” 经济衰退延续阻碍了成熟及新兴市场的换机潮。渠道商同时面临着需求不振与财政压力，在能够从头进货前，必需破耗失踪踪1,390万台的库存。10/11年各品牌发卖及市场份额状况款Android手机。
与旧年同期对比，Sony Ericsson在20xx年第二季的市占率下降了2.8%，而出货量则下滑了41%。当然市场气象布满挑战，专家仍将SE的成就欠安归因于其手机窘蹙竞争力。SE轻忽了首要趋向，如用于简讯及电邮、浏览汇集的黑莓键盘产物。
智高手机发卖强劲，20xx年第二季发卖量达4,090万台，较前一季增添27%。因为利润率较高，是以智高手机为制造商供给了更多商机，这是成长最快的规模，且ASP下跌幅度也很是有限。
在高端智高手机市场，自2xx年第三季以来，宏达(HTC)一贯仅次于苹果，排名第4。在xx下半年，因为产物延迟，预估2xx年收入将较旧年削减4%~5%，与先前预期的10%年增添率相去甚远。
查询拜访总结：
经由过程查询拜访，我们体味到，今朝主若是国外品牌据有绝除夜除夜都邑场，国产手机一样面临成长的机缘。而且智高手机在全数手机市场的份额据有率愈来愈除夜，各除夜厂商不竭发布新产物，以应对市场的需要。当然竞争乖戾，但市场宽广宽除夜奔放，前景精采。
品牌市场调研陈述8
江西省邻接广东，受广东灯饰制造基地的辐射，再加受骗地得天独厚的家居市场、矿土成本，衍生出了一个颇具规模的灯具消费市场。近几年，江西省灯饰市场飞速崛起，由最初的单一的灯饰店，到灯饰批发城，逐步走向现代的除夜型灯饰广场。江西政府对当地灯饰行业十分重，专业的灯饰城也愈来愈多。近日志者访谒了江西几个乡镇市场，为巨匠实地查核江西乡镇县级灯具市场概况。
吉安市-泰和县
市场竞争残暴，消费品牌意识增强
城市手刺：泰和县位于江西省中南部，与吉安市相连，成为吉泰走廊的首要区域，是组成百万城镇人丁“除夜吉安”的南翼副中心，属于吉安地域，是全国首要的电子信息财富基地，也是全国闻名的“乌鸡之乡”。
泰和县暂无专业灯具市场，而月星家居的入驻将有可能在未来的两年聚积众多品牌建材商户，晋升当地建材家居市场名目。
今朝，灯具经销商首要分布于澄江除夜道、经四路、官溪路等沿街四周，经销商综合数目约有20家摆布，论专业灯具经销商数目不超越10家。其中欧普、华艺、钜豪、阳光等家居照明品牌在市场上默示较为抢眼;在商照规模，作为老牌雷士、三雄极光一样默示凸起，光源则以木林森、领航为主，电工以欧普、华艺、狮盾、福田等默示较好。
据宜家建材(华艺灯饰专卖店)经销商刘文忠介绍，今朝代办代办署理华艺、三雄极光、狮盾等品牌，经营面积200余平方米，以零售、家装为主，华艺灯饰品牌占到全店近一半的销量。今年二楼重装之下全数揭示华艺灯饰产物。自经销华艺品牌以来，每年的销量都在以20-30%的速度增添。
刘总暗示，这些年泰和县的改变斗劲除夜，新的楼盘、旧城刷新也在不竭迟误，市场仍是很有潜力。跟着人们糊口水平的提高，除夜除夜都消费者对家居装潢的要求也最早集中向品牌化、个性化、处事化标的方针迟误。对家居装潢，他们不单要求夸姣好感，对产物的选择更趋向于品质和品牌。
经销商心声
经由过程步履晋升销量和知名度
雷士照明总司理曾招煌向记者介绍，他是经营雷士照明较早的一批，从20xx年最早经营雷士照明到此刻，一贯专注于一个品牌的经营。曾总认为，县城处所小，除夜部门做的是熟人生意，是以口碑很首要。为了增强市场竞争力，他不竭加除夜广告鼓吹力度，晋升店面形象和售后处事，300平方米的展厅揭示的全数是雷士照明品牌产物。曾总暗示，受除夜气象的影响，生意下滑，为了应对市场刻毒，雷士照明还经常连络其它一线建材品牌商家睁开团购勾当，经由过程步履不竭晋升销量和品牌知名度。
市场反映精采，按时完成年销使命
辉宏灯饰(欧普照明泰和总代办代办署理)经销商肖辉，是20xx年最前进前辈入灯具行业，20xx年与欧普照明牵手合作至今，十余年的行业经验堆集，在经营上经验丰硕，欧普照明在泰和县消费者的心目中，品牌知名度也是相当高。“欧普照明在泰和县城有2个店面，一个是欧普照明专卖店，此外一个是欧普集成吊顶专卖店。今年添加了欧普艺术开关和集成吊顶，市场反馈精采，花式别致、产物齐全，客户选择一步到位。当然也和除夜除夜都经销一样，面临生意坚苦，可是欧普照明的年销使命，每年都能按时完成。”老板娘如是说。
泰和县城当然不除夜，经济不算发家，但城区也在不竭成长中。从澄江除夜道沿街的建材店面可以看出，市场竞争很是除夜，几近会聚了除夜部门知名的一线建材品牌。但同时也能够折射出，泰和消费者对品质和品牌的追求愈来愈高，品牌意识日渐增强。除夜部门经销商暗示，泰和县城距离吉安市区开车仅30分钟摆布，客户分流对生意也造成了必定的影响。当然有良多消费者前往吉安买灯，可是选择在当地采办品牌产物的消费者在县城采办率仍占到70%。
赣州市-宁都县
投资商不竭涌入，成长潜力凸显
城市手刺：宁都县位于江西省东南部、赣州市北部，地处贡江上游，是成本和农业除夜县，也是国家首批100个生态示范县之一。全县人丁80余万，经济斗劲发家。宁都历史悠长、文化底蕴深挚，自古享有“赣南粮仓”之美誉。
宁都县灯具店东要分布在登峰除夜道、凌云除夜道、翠微西路、三环路等街道沿线，经销商约30余家摆布。欧普照明、华艺灯饰照明、雷士照明等在当地品牌形象较好、较强势。同时，美的、澳克士、木林森、冠华、TCL、佛山照明、钜豪等品牌默示也较活跃。宁都县是一个消费型的县城，消费水平较高，消费者的品牌意识也斗劲强，可是物美价廉的产物仍然是公共消费的首选。
经销商心声
宁都最具实力商家之一
华艺灯饰照明宁都经销商郑冬英，是一名经营理念超前的经销商，一贯走品牌和高端线路。从20xx年最早经营华艺灯饰照明品牌至今，在宁都有2个华艺品牌专卖店，每个店的经营面积300余平方米，装修档次和市场据有率稳进市场前三。郑总在灯具行业里潜心垦植了数十载，堆集了丰硕的'经验，在宁都家装、酒店宾馆、餐饮行业做了众多成功案例，今年被选为“宁都县家居建材装潢行业商会”理事长，成为宁都最具实力商家之一，这也让她对灯饰照明市场有了更深切的理解和熟谙。
与郑总交流时，她道出了经销商生意难做面临的坚苦，同时分享了面临市场改变经营的心得：1、品牌竞争乖戾，店面形象和产物揭示要比其它品牌更具特点，打造一个极富立异和温馨的家居灯饰体验馆。2、抱团成长，与各建材品牌、家装公司连络做团购勾当，配合斥地市场，客户成本、鼓吹成本、团队成本共享，下降渠道成本，晋升市场据有率。3、增强团队培育汲引，晋升团队人员的素质和能力，更好地处事好客户。4、延续的广告鼓吹，增强品牌在消费者心目中的影响。做广告就是做品牌，做勾当就是做销量，做处事就是做口碑。
价比高的产物更受市场接待
冠华照明专卖店宁都经销商谢满生，从广东回到当地后，就一贯从事灯具行业。冠华在他手里已营了十余年。履历过传统时代生意的红火，也感应传染到了时下经销商面临的坚苦。谢总暗示，宁都的消费者斗劲精明，当然品牌意识有了提高，但对品牌、价钱的领受还有一个过程，具有性价比的产物更受市场接待。此外电商的冲击，今年物流费费及原材料涨价，加上房钱，让良多经销商寸步难行，经由新一轮市场洗牌将会加倍严重。
品牌市场调研陈述9
1、前言：
比来几年来中国的手机制造业飞速成长，创作发现了手机行业成长的良多事业。同时，国内手机出产厂商的异军崛起也加重了手机行业在中国的竞争。本文经由过程对现代手机消费者的查询拜访，得出的数据和结论能必定水平上反映手机消费者的消费步履和消费心理的特点。本文先归纳综合阐述了一下当前中国手机市场的根底状况。遵循从网上汇集的关于手机市场的数据，分化手机消费者的消费步履和消费心理。然后，分化国内手机碰着的问题和响应的建议。
2、市场查询拜访的启事及布景：
中国是全球最除夜的移动通信市场，截至20xx年尾，国内手机用户数已接近4。6亿，稳居全球第一。我国用户对移动通信的有用需求延续加除夜，加上手机对固定电话替代性竞争加重，手机用户数增添加速。
信息财富部统计显示，截至20xx年9月底，我国手机普及率达到每百人35部。遵循每个月300万至500万户的增添纪律，今朝手机用户数已逾4。6亿户。
跟着市场的扩年夜，手机普及率不竭提高，更新换代速度加速，发卖价钱逐步走低，行业竞争日趋白热化，从而使得对消费者步履和顾客价值的关注成为业内企业获得和连结竞争优势的首要道路。
3、查询拜访分化：
3。1。中国手机市场特点
3。1。1 焦点手艺窘蹙
中国的手机企业在20xx年揭露了强劲的成长势头。遵循有关部门发布的数据，20xx年上半年国内市场累计发卖的4716。33万台手机，其中国产物牌手机的份额第一次超越了国际品牌，达到55%。波导股分公司和TCL公司已进入国内手机市场销量前三名，波导半年发卖超越600万台，以15。01%的市场份额领先于摩托罗拉（14。21%）；TCL发卖500万台，市场份额11。60%，位居第三。但焦点手艺的窘蹙导致新产物推出的速度慢，产物间没有较着分歧化和清楚的市场定位。摩托罗拉和诺基亚死力奉行彩信手机、彩屏手机和GPRS手机时，国内手机厂商只有望洋兴叹。其二因为焦点手艺的窘蹙，国内手机难以健全产物线，中高级的市场定位遭到手艺的挑战。在20xx年10月份诺基亚发布了七款新产物，三星也推出三款主打新产物，都基于MMS，彩屏和GPRS手艺，而国内手机厂商一般每年仅能推出3—5款新产物。
3。1。2 正视手机外不美不美观设计
在手机外形上，国外品牌像诺基亚、西门子则一贯坚持着直板的欧美气焰，而国产手机除夜多采纳了亚洲人更快乐喜爱的折叠翻盖式，吸引了良多消费者。焦点手艺一贯是制约国产手机成长的一除夜障碍，国产厂商主若是从韩国引进机型，贴牌出产，是以损失踪踪了很除夜一部门利润空间，今朝国产厂商更多的是在软件方面进行研发，搜罗手机的外不美不美观、功能等，以此吸引消费者。
3。1。3 产物更新速度加速
快速将概念“市场化”是诺基亚手机成功的关头成分之一。速度竞争搜罗新产物的推出速度和占有市场的速度之所以愈来愈首要，在于：
一是客户需求改变太快； 二是新产物生命周期缩短，今朝一款新的手机的市场生命周期平均不足五个月；
三是乖戾的价钱竟争，速度可以减小价钱竞争冲击；四是速度是回手竞争对手的最好编制；五是速度获得在位优势，等闲成为市场热点，率领市场走向这是一个“快鱼吃慢鱼”的时代。
3。1。4 营销竞争愈来愈乖戾
在方针市场选择上，国外品牌已最早从除夜城市向小城市转移，进军二三线市场，而国产物牌则在继续巩固现有市场的根底上，最早从农村向城市包抄。总之，配合的方针都是为了最除夜限度的占领市场。在产物策略上，国外品牌仍然连结高中低端产物全线进攻，并在高端市场引领潮水的策略，而国产物牌则最早了对低端产物的研发，因为相对高端手机，中低档手机的市场容量更除夜，据估量起码占全数市场25%的份额。在渠道策略方面，国外品牌也已最早借鉴国产物牌的经验，采纳包销制。例如，摩托罗拉在华南地域就采纳了省级包销的模式。
3。2。消费者心理念头分化
手机不只是纯挚的科技装配，手机是一种社会化的商品，其操作经常反映出社会规模或社会经济群体的分歧，受社会经济根底、社会结构的制约，也塑造新的步履模式。手机以青少年与年青群体为首要用户，反映出春秋在消费中的分歧；富有阶级的炫耀型消费与收入较低阶级持有率较低的现象反映阶级或收入的分歧；市场上针对女性设计、制造、营销，和手机广告传递、塑造的女性印象反映出性此外分歧。
3。3。手机市场用户关注分化
3。3。1 手机品牌关注分化
跟着科技的成长，曾高屋建瓴的手机正在成为很是普及的消费产物，而手机产物的同质性要求手机出产商赋予其产物更多的附加价值，这使得品牌竞争成了手机市场上的'主流，因为只有用强有力的品牌，才能成立身质一流与值得相信的公司形象。品牌带来的是用户的认同，在更新换代愈来愈快的移动通信市场上，抓住老用户有时辰比拓展新用户还首要。所以对各手机企业来讲，只有品牌才是焦点竞争了，才是永远的价值地址，必需让自己的品牌超出产物！
下面是网上查找的数据：
诺基亚以29。1%的用户关注度名列第一，诺基亚在手机市场的实力因而可知一斑，说了然这个国际手机出产商在消费者的心目中地位仍是很高的。摩托罗拉以20。3%排名第二。再就是三星，用户关注度为9。。7%。而国产的所有品牌手机的总和才25。8%，不能不为国产手机的命运担忧。
3。3。2手机外不美不美观关注分化
经由多年的全力，手机的功能设计根底可以知足消费者的需要。跟着手机的不竭普及，消费者的分歧化愈来愈较着，多条理的需求愈来愈强烈，对手机外不美不美观设计的要求也愈来愈高。他们经常对外不美不美观设计平平或近似的手机嗤之以鼻，而对外不美不美观设计特点较着并合适自己的身份的手机情有独钟。是以，靠立异外不美不美观设计征服消费者的成漫空间仍是相昔时夜的。面临市场的巨除夜挑战，手机的外不美不美观设计就要迎难而上。手机的外不美不美观设计在顺应功能设计的前提下，把外不美不美观设计和产物工艺、色采及文化合理有机地通顺贯通，实现手机的进一步时尚化、人道化、个性化和娱乐化，这是未来中国手机外不美不美观设计的一个新趋向。
下面是查询拜访得出的手机用户对手机的外不美不美观偏好，搜罗板式和色彩。
可以看出：传统的直板式手机仍是巨匠更甘愿宁可核准领受的机型，欢兴奋乐喜爱度为45。3%。而比来风行的滑盖手机也斗劲受接待，再其次是翻盖的机型。
3。3。3手机功能关注分化
在中国手机业刚起步的时辰，手机对除夜除夜都的人来讲是一种豪侈品，因为那时手机的价钱很是昂贵，高达一万多元一部，也正因如斯，手机便成了小我财富和身份的意味。跟着社会经济的火速成长，人们的消费能力和消费不美不美观念有了很除夜水平的提高和改变，所以人们对手机的要求也正在不竭改变。手机已成为良多现代人工作、糊口的必备品。从只有通话功能的年迈除夜到此刻走向2。5G、3G的智高手机，它所饰演的脚色已不再只是一个通话的工具，而是成为人们移动办公、休闲娱乐的得力助手。在这个处处强调创意的时代，手机就是我们握在手中的个性。
4、问题及建议
4。1问题
4。1。1高知名低美誉。国产手机在市场斥地前期，考虑的是若何最除夜水平地占有市场份额，和若何在短时辰内让品牌知名度最除夜化，将寄望力集中在比产销量、比品种数目、比新品推出速度上，而轻忽了产物质量的提高，处事的优良，手艺的前进，品牌形象简竖立和对品牌美誉的晋升。跟着消费市场对国产手机的别致感已曩昔，最早追求其内在的品牌价值而国产手机上述的做法造成了国产手机在消费者心目中高知名度而美誉度极低，长此以往，这几年本土品牌手机刚刚抢回的土地，将从头失踪踪去。
4。1。2重发卖轻品牌。国产手机在斥地市场的过程中，除夜部门国产手机，为了抢占市场据有率，除夜量的促销机蜂拥而上，新品上市不久就除夜量下降价钱，过于轻率地操作一些有短时辰下场而会影响品牌焦点价值的战术，事实下场受损的仍是国产物牌自己。
4。1。3有策略无策略。国产物牌前期的成功只是靠营销手段和营销立异来完成的。但在品牌成长策略上窘蹙定力，当然除夜量的广告投入也能促进产物发卖，因为形象改变斗劲快，几年下来品牌个性并未成立，品牌资产和品牌价值并没有获得晋升。可见一味的追求时尚，一味的洋化，不具有高度分歧性的品牌价值就等于失踪踪去了品牌虔敬。
4。2建议：
此刻消费者对产物内在的品牌价值、产物品质和处事质量将会有更多的体味和更高的要求，是以对国产物牌来讲，不成立自己的品牌虔敬度事实下场仍是会失踪踪去自己的市场，但从今朝的市场名目来分化，国产手机企业可以从以下几点逐步的打好自己的品牌。
4。2。1掌控好产物质量。“品牌是焦点，产物是保证”，国产企业可以多于外企合作，或出国访谒，多在手艺上下功夫，以提高产物质量，只有质量获得了认可，才能近一步做好品牌奉行。
4。2。2提高处事质量。在市场竞争日趋乖戾的、产物有形分歧慢慢弱化的今天，处事已成为成立竞争优势，晋升企业形象的首要手段。所以国产手机企业应价增强产物处事系统培育汲引，从而扩除夜市场的认同度。
4。2。3做好市场细分。高端市场的竞争异常乖戾，而且几近饱和，假定国产物牌想继续在站有一席之地长短常坚苦的，或许厦新，波导等这些很有知名度的品牌还有成长前景，但对更多的国产企业来讲或许难如登天。是以他们可以进入低端市场成长，操作低价获得用户，也能够与运营商合作，优惠话费，可能会成心想不到的收成。也能够经由过程细分群体，把自己品牌成立成为某种行业采办尺度，在消费者心目中留下某细分市场的代名词。如“手艺型的”，“价廉物美型的”，“功能合用型的”，甚至如“电池耐用型的”，“领受灯号记号强的”等等。
4。2。4寻觅国外保留机缘。今朝还有良多国外市场是斗劲后进的，如印度今朝还处于中国三年前的状况，俄罗斯还处于中国两年前的状况。在国外打好品牌再回到国内，或许路会变得更宽。
5、结尾：
经由过程此次对手机的市场查询拜访，可以得出手机市场的竞争力愈来愈除夜，手机市场竞争的事实下场趋向是产物高度同质化，只有知名的品牌才能不调动多的用户，所以企业要成长仍是要正视品牌的久远成长，这才是一个企业能够延续成长的动力。
品牌市场调研陈述10
1、调研方针
为了体味当今品牌服装价钱状况，体味同类服装国内品牌与国外品牌价钱的不合，有益于更好地切必定位成长国内品牌服装的消费市场，掌控方针顾客群体的需求，也为出产厂商供给了一个很好的市场猜想。价钱是商品价值的货泉默示形式，他影响消费者的心理感知和剖断。是影响消费者的采办意愿和采办数目标首要成分。此次操练，还将有助于我们熟谙到自己的不足，在实践进修中存在着哪些错误谬误，熟谙并矫捷地应用服装市场营销的编制，为之前的进修做一个合理的考验，和对尔后的进修做一个适当的筹算，并对往后的操练工作打下一个精采的根底。
2、调研内容
1、调研编制：实地调研、不美观不雅察看不雅概念有用连络 2、调研时刻：20xx年4月26日下战书1:00—5:00 3、调研地址规模：惠州华贸六合、惠州商业步行街 4、调研对象：Hugo Boss、美特斯·邦威 查询拜访对象的根底气象
Hugo Boss的成长史
发源地：德国
中文音译：雨果博斯或 胡戈波士[1] 草创人：雨果波士(Hugo Boss)[2] 注册地：德国麦琴根(Metzingen)
品牌线：Hugo Boss分为Hugo和Boss两个品牌，主营男女服装，喷喷香水，手表，及其它配件。
BOSS品牌的消费群定位是城市白领，具体又细分为以正装为主的黑牌系列(Black Label)，以休闲装为主的橙牌系列(Orange Label)和以户外步履服装为主的绿牌系列(Green
Label)。
Hugo是针对年青人的服装系列，它的设计较前卫时尚，并采纳最新型面料建造服装，合适追逐风行时尚的年青男士。
Hugo Boss的气焰是成立在欧洲的传统形象上，并带有浓浓的德国情调。它从不趁波逐浪，设计内敛典雅，没有矫情的细节，也没有多余的配饰，却正视社会的认同。在质地和做工上，Hugo Boss一贯连结着欧洲最除夜男装出产商的一流水准。
今朝Hugo Boss已在全球100多个国家和地域开设了专卖店。其产物一贯以质量、品位和华贵气质备受推崇。除男装以外，Hugo Boss此刻还斥地出了女装系列，该品牌眼镜、喷喷香水、手表、鞋类和皮具等，也一样以其优良的品质，获得市场的认可。
美特斯·邦威的成长史
“”是美特斯邦威集体自立建树的本土休闲服品牌。美特斯邦威集体公司于1995年建树于中国浙江省温州市，首要研发、出产、发卖美特斯·邦威品牌休闲系列服饰。“美特斯·邦威”代表为消费者供给个性时尚的产物，立志成为中国休闲服市场的率领品牌，扬国邦之威、故邦之威。品牌名称凝固了集体草创人周成建师长教师永不健忘的平易近族品牌情节
和对服饰文化的情有独钟。 在社会各界及泛博消费者的关心与撑持下，美特斯邦威集体火速成长强除夜。 美特斯·邦威 是中国发卖量最除夜的服饰品牌。“美特斯·邦威”代表为消费者供给个性时尚的产物，立志成为中国休闲服市场的率领品牌，扬国邦之威、故邦之威。“美”：斑斓，时尚；“特”：怪异，个性；“斯”：在这里，专心、专注；
2
“邦”：国邦、故邦；“威”：威风。
3、查询拜访数据分化
两除夜品牌价钱对比分化：
从以上的表格中我们不难看出，Hugo Boss的各类服装价钱都较着高于美特斯·邦威，而且价钱都超出超越良多。而且查询拜访中发现，美特斯·邦威这个品牌经常会有打折促销勾当，而且会经常以数字“9”作为价钱结尾，采纳了尾数定价策略，易于被顾客领受。而Hugo Boss则十分少，除在节沐日。而且在服装价钱上也采纳了整数定价策略，这样会给顾客一个清楚的印象，有益于顾客尽快作出采办抉择。所以价钱为甚么会有如斯之除夜的差距呢？我们小组经由过程以下的两除夜品牌布景分化来得出结论。
2、两除夜品牌布景分化
两除夜品牌布景资料分化：
美特斯·邦威是国内知名品牌，而Hugo Boss是国际知名豪侈品品牌。所以从品牌定位上Hugo Boss就领先于美特斯·邦威。而在品牌气焰上，美特斯·邦威追求个性时尚，而Hugo Boss则是设计较前卫时尚，并采纳最新型面料建造服装，合适追逐风行时尚的年青男士。所以这两个品牌的气焰是临近似的，而且消费的群体也是年青人群，有可比性。遵循品牌线数目我们可以得出，Hugo Boss具有三条品牌线，而美特斯·邦威只有一条，所以Hugo Boss的消费群体较多种类，而美特斯·邦威较为单一。
4、总结
消费群体一样是年青人的两个品牌，价钱定位却有着如斯除夜的差距。其拭魅这是有良多启事的。像Hugo Boss，其实它在中国的价钱远远高于它在国外的价钱，这是因为这是因为他们把中国界说为高级商品采办力畅旺的`新兴市场。中国消费者已成为世界最除夜的高级品牌消费群体，操作某些人对洋品牌的热中，洋品牌在中国不竭提高价钱。但这也只是其中一个启事，而美特斯·邦威是国内知名品牌，质量也是不错的，但因为品牌定位有限，而且国外的风行更新速度也比国内快良多，中国有除夜量地廉价劳动力，成底蕴对较低，反之，国外的廉价劳动力相对较少，成底蕴对较高。所以综合各类成分才会导致国外品牌价钱远远高于国内品牌价钱。
5、调研心得与体味
经由半天的时刻进修服装市场营销教学实践。我们小组积极介入与互动，让我们学甚至用，从理论到现实二者有机连络，真正提高我们的进修欢兴奋乐喜爱，具有精采的进修下场。充实阐扬了我进修的自动性和积极性，锤炼了我的组织能力和实践能力。
我们这个团队的实践内容是针对本市一个国内和一个国外服装品牌价钱分化的市场调研。我们访谒了惠州华贸六合与惠州商业步行街，笼盖的面积根底上合适给定的要求。然后就是查询拜访的内容，我们调研的首要方针是体味当今品牌服装价钱状况，体味同类服装国内品牌与国外品牌价钱的不合，，事实下场得出了如上描述的数据。此次调研当然时刻不长，但我们却收成颇丰，不单体味到当今国内外服装品牌价钱，也意想到了当今国内服装品牌的劣势与优势，从而为往后更好的辅佐国内服装品牌成长做好充实预备。
品牌市场调研陈述11
西安古称长安、镐京，是陕西省省会、副省级市、国家区域中心城市(西北)，国家首要的科研、教育和工业基地。连络国科教文组织1981年必定的“世界历史名城”。地处关中平原中部，北濒渭河，南依秦岭，八水润长安。全市下辖10区3县，总面积10108平方千米，20xx年尾常住人丁862.75万。
比来几年来，国家对房地产的调控愈发严重，房地产市场愈来愈不景气，建材家居行业遭到直接冲击，需求呈萎缩之态。加上电子商务的异军崛起，传统建材行业遭到史无前例“挑战”。
当然西安是一个二线城市，灯饰卖场却是全国最多：专业卖场多达十三家，除夜巨细微的综合卖场也竟能达到30-40家。可是，数目如斯多的专业或综合卖场却并没有吸引到除夜量的客流。良多经销商暗示，店面仍处于持久吃亏状况，生意难以撑持，这就造成了良多商场里除夜量的空铺和待让渡商铺。由此得知，这些建材市场气象不容乐不美不美观。记者经由过程访谒市场，就西安市场两家主流灯具城进行简析。
西安同泰灯具电料批发基地
竞争指数：★★★★★
西安同泰灯具电料批发基地位于太华北路与北三环交壤的东南角，是今朝西安市营业中体量最除夜的灯具城，也是陕西灯饰行业除夜佬、批发除夜户的聚积地;总经营面积10万平方米，于20xx年11月8日昌除夜开业，现商户总量超500家。
位置优胜，物流发家。借助北三环得天独厚的地舆优势，同泰灯具电料批发基地物流商就达到12家，为数百家商户往县市发货供给了极除夜的便当，发家的物流，使同泰灯具电料批发基地的客户群体辐射规模至陕甘宁等地。
批发为主，零售为辅。商户营业时刻自由掌控，组成了以批发为主，零售、工程为辅助的.名目。行业内的几除夜品牌在这里都能看到，像雷士照明、欧普照明、飞利浦照明、阳光照明、三雄·极光照明、西蒙电气、松下电气、施耐德电气、正泰开关等都在这里都扎营扎寨。
西安光华灯具城
竞争指数：★★★★
历史悠长，当地知名度高。西安光华灯具城邻接除夜雁塔、除夜唐芙蓉园，其于1998年3月2日开业，作为西安最早的灯具卖场，其历史悠长，知名度在苍生心中斗劲高。像金石灯饰、杨明灯饰等良多老牌、金牌零售商家的聚积地。西安光华灯具城经营面积为4万平方米，商户总量500家，以零售为主、工程为辅。
地舆位置优胜，商铺“爆满”。南郊专业灯具卖场独一2家，但因为卖场地处旅游区，节沐日交通流量除夜，加上是交通及旅游的首要位置，比来几年来多条地铁线路在施工，周期又斗劲长，所以对商户的生意或多或少城市造成影响。
其余灯具卖场
竞争指数：★★★
以零售为主，批发工程为辅。南郊的、与光华灯具城同年开业、且为邻人的粤港台灯具城，经营面积为1.5万平方米，商户180家，以零售为主、批发工程为辅，市场内普遍店面面积不是很除夜，且二楼有部门的空置。
北郊的主流灯具卖场有：东方美居红木灯饰城、团结灯城、红旗灯城、咸顺精品灯饰城、西北灯城、咸顺灯饰批发广场等，以零售为主、工程批发为辅。因为北郊灯具卖场多，且竞争较为乖戾。生意比起南郊的两个灯具城要略逊一筹，且均有部门的空置店肆。
品牌市场调研陈述12
——metersbonwe美特斯·邦威、木果果木、yzc
1、引言
追求个性、崇尚自由、突显自我、潮水前卫的文化理念和除夜都邑糊口的快节奏和首要的工作压力下，人们盼愿放松的心态使精练细腻、自由舒适却不失踪踪时尚个性的休闲服饰不竭增添，metersbonwe美特斯·邦威、木果果木、yzc一贯在阐扬休闲品牌的风度。
2、metersbonwe美特斯·邦威品牌介绍与故事
“美特斯·邦威”不走泛泛路！具有中国人平易近的立异理念。深蓝色的底蕴意积厚流光的中华服饰文化，光鲜的橙黄色意味青春、活跃和靓丽，英文字体的组合柔和了更多的时尚元素，闪现了时尚财富的特点和国际化的概念。 “美特斯 邦威”是美特斯邦威集体自立建树的本土休闲处事品牌。美特斯邦威集体公司于1995年建树于中国浙江省温州市，首要研发、出产、发卖美特斯 邦威品牌休闲系列服饰。“美”：斑斓，时尚；“特”：怪异，个性；“斯”：在这里，专心、专注；“邦”：国邦、故邦；“威”：威风。“美特斯 邦威”代表为消费者供给个性时尚的产物，立志成为中国休闲服饰市场的率领品牌，杨国之威、故邦之威。 它是上海美特斯邦威服饰股分有限公司于1995年自立建树的本土休闲服品牌。方针消费者是16—25岁活力和时尚的年青人群。品牌致力打造“一个年青活力的率领品牌，风行时尚的产物公共化得价钱”，倡导青春活力和个性时尚的品牌形象，带给泛博消费者 富有活力个性时尚的休闲服饰。作为牛仔昌隆的时代，除夜除夜都牛仔是靠功能性取胜；而履历文化的'传递，时尚的加工，到了此刻，牛仔已成为经典，也是人们不成或缺的衣柜必备品。而且在你要出门之前，必然会考虑到把牛仔穿在身上，不管事实下场是不是选择了它。 mjeans的出生避世，来历于metersbonwe持久对牛仔的专业与热忱，从09年，metersbonwe推出“养牛若干良多若干好多条”最早，“everyday isjeans”。
metersbonwe美特斯·邦威一路走来的代言人也一贯在更新着：20xx年夏至今代言人周杰伦 ；20xx春—20xx冬代言人：张韶涵 ；20xx秋—20xx夏朝言人：潘玮柏； 20xx夏—20xx夏朝言人：郭富城和平面模特乔任梁、kimi 、杨颖、angelababy、康桥东路；20xx成功冠名“美特斯邦威。加油好男儿”。 20xx年8月28日，美特斯邦威公司a股在深交所挂牌上市。
与此同时，美特斯邦威推出全新品牌“me&city”，试水高端服饰规模，拓展新的发卖市场。并礼聘《逃狱》男主角 温特沃斯·米勒， 此外一个代言人是具有中国、日本、巴西三国血统的名模布鲁娜·特诺里奥做为全新品牌“ me&city”的代言人。 metersbonwe美特斯邦威的履历： 1993年：注册了“邦威”商标打点了浙江省温州市美特斯制衣有限公司营业执照美特斯邦威的雏形从此出生避世。
1993年：草创人周成建突发奇想，耗料160余米，耗时一个月建造了衣长4。64米、胸围5。4米的巨型风雪衣，中心台《东方时空》栏 目播出了8分钟，并被收入上海“除夜世界吉尼斯除夜全”。
1995年：在浙江省温州解放剧院开设第一家邦威专卖店，实施品牌连锁专卖经营。这一天被正式定为美特斯邦威的出生避世之日，意味着美特斯邦威正式迈进服饰连锁专卖零售行业。1996年：最早倚重“出产外包，直营发卖与特许经营相连络”的营业模式，出产上“借厂制造”，渠道上“借（加盟）店发卖”20xx年：礼聘喷喷香港“四除夜天王”之一的郭富城为品牌形象代言人，meters/bonwe品牌知名度迅猛提高。
20xx年：近20xx平米的meters/bonwe首家品牌形象店在上海南京东路开业，时任形象代言人郭富城插手开业庆典。
20xx年：公司正式礼聘华语歌星周杰伦为meters/bonwe品牌新一任形象代言人 20xx年：公司在杭州开设了中国那时最除夜的单品牌服装专卖店，营业面积近5000平米。20xx年：公司更始治理模式，使高层治理国际化，组成多元化治理团队。20xx年：公司正式签约华语两除夜歌星张韶涵和潘玮柏，为meters/bonwe校园系列的时尚参谋，而周杰伦为都邑系列时尚参谋； 20xx年：上海南京东路步行街上9000多平方米面积的旗舰店开业， 20xx年：上海美特斯邦威服饰有限公司整体变换为股分有限公司 20xx年8月，公司在深圳生意所成功上市，美特斯邦威实现了新的飞跃，正式成为公家企业；同时me&city新品牌发布会在深圳进行，是公司从单品牌策略向多品牌策略改变的标识表记标帜 20xx年10月，公司进行me&city昌除夜party。 这这几款是20xx年美特斯·邦威冬季新款中经典的几款：
3、“木果果木”与“yzc”品牌介绍
“木果果木”不合于其他三个品牌，它是倾向个性的休闲服饰，追求时尚的同时更追求个性凸起。
首先，“木果果木”品牌建树于20xx年，是广州果果服饰有限公司旗下休闲品牌之一。“木果果木”品牌具有一支年青的设计团队，他们带着自由与激情的心，聚积到一路并乐在其中。他们才调横溢，个性光鲜，把真正发自于心里的力量赋予了每件“木果果木”产物。产物分为针织，梭织，毛织及牛仔三除夜类。男女装兼具。每季度还响应推出多款包背包、腰带、帽子、领巾、鞋等副产物 。如事业玩偶及其迟误品系列，极除夜丰硕了木果果木专卖店卖场的放置及淡季的产物线 。
“木果果木”是针对16—25岁青年精心推出的个性化服饰品牌，在产物研发和形象设计方面很是正视青年人的穿戴体验和心理认同感，尽可能辅佐每个年青人完成各自形象及自我气焰简竖立，传达青年的自我主张和糊口立场！经由“果果”人的不竭辛劳垦植，斥地奋进，创作发现出了“果果”独具特点的治理模式，秉承“追求超卓，顾客至上”的经营理念及“以酬报本，虔敬敬业，团结拼搏”。
品牌市场调研陈述13
1、调研方针
为了体味当今品牌服装状况，体味同类服装国内品牌与国外品牌价钱的不合，有益于更好地切必定位成长国内品牌服装的消费市场，掌控方针顾客群体的需求，也为出产厂商供给了一个很好的市场猜想。此次操练，还将有助于我们熟谙到自己的不足，在实践进修中存在着哪些错误谬误，为之前的进修做一个合理的考验，为了更深切的做好20xx--20xx年的女装服饰风行趋向，和对尔后的进修做一个适当的筹算，并对往后的操练工作打下一个精采的根底。
2、调研内容
1、调研编制：实地调研、不美观不雅察看不雅概念有用连络
2、调研时刻：20xx年12月24、25日
3、调研地址规模：深圳万象城；喷喷香港海港城；江门汇悦城、万达城
4、调研对象：当季风行花式、色采、工艺、面料、单品，和对五个热销品牌的调研
3、调研功能
我从服装的花式、色采、工艺、面料、单品解缆进行调研发现，首先是各商城冬季商品的关头在于自然层搭、舒适和触感，经典针织服装单品经由过程从头演绎，以别致的编制穿戴。色采方面，驼色重返成为关头的时尚色采，而全身同色采搭配也尤其凸起。接下来我总结了这一季风行的几个小点。
面料拼接
色采精明的面料拼接为冬季单品注入更丰硕的设计元素。同化针织强调触感，操作绵羊革和仿皮革混纺增强舒适感，斗胆的色采拼接的驼色外衣也十分具有现代感。
男性化外衣
超除夜外衣在市场上人气不减、并深受各品牌青睐、催促中性风趋向。较长的剪裁和更厚重的材质合适冬季单品。宽松的轮廓和造型更女性化，应用柔和的灰色与粉色。
露脚踝窄腿长裤
窄腿长裤仿佛跃升为必备单品，其中和踝花式最受接待。色块长裤合适作为时髦的日装单品，搭配男性化外衣和简约的针织服装。普遍概况的几回再三图案则更具时尚魅力。华美的珠宝色调、刺绣和豪华面料让这款单品更具丰硕性。
全色同色
全身同色呈现为冬季关头的造型趋向。把玩比例和层搭纹理，如装潢蕾丝搭配厚重羊毛，超脱的透明薄纱连络拉绒针织面料。
袜装
袜子是打造90年月气焰过膝和及踝造型上的关头。黑色菱纹袜子合适休闲日装，往上拉或向下堆打造松垮造型。色彩方面、中性和金属色花式合适派对服装。搭配乐福鞋和拷花皮鞋，追溯60年月造型。
高领毛衣
重温60年月摩登造型，高领在本季除夜受接待。采纳细距针织面料的轻佻款最具人气、合适外搭箱型菱织上衣、无领外衣和圆领针织套衫。经典黑色和华美珠宝色深受青睐，而白色呈现为明年的前瞻性色采。
冬季粉蜡色
粉蜡色跳脱前几季的甜美气焰，在冬季更具现代感。正视优雅的蓝色和灰粉色仍然是用于外衣和针织的风行光华，与本季的超除夜男性化轮廓连结平衡。粉蜡色以同色调层搭闪现，或搭配柔和的中性和驼色色调。
皮草镶边
皮草可作为单品的首要材料或局部镶边。应用在外衣翻领、领部和兜帽上，为根底花式赋予舒适感，契合新波西米亚潮水。考试考试色采对比或运色同色奸狡草，打造更具卖点的造型。
冬季花卉
花卉在冬季仍然是炙手可热的图案设计，以深色调色板与边缘结构为主，呈此刻服装上。深底色的设计合适较为正式的造型，在上衣、连衣裙和夹克等产物上遍地可见，东方味实足的花朵庖代复古图案。
棋盘格毛衣
跟着冬季的惠临，棋盘格为经典圆领毛衣赋予季节性的改良细节。传统格纹和苏格兰方格将细针距、纹理和拉绒的羊毛混搭起来。操作对比色领部罗纹和袖口、制造拼接下场。该单品是各除夜市场的关头层搭元素、内搭纽扣衬衫，打造学院风造型。
派克除夜衣
合用派克除夜衣回归冬季，契合本季中性化的超除夜轮廓。经典卡其色是关头，操作极简黑色和浅色打造细腻精练的花式。人造皮草、绵羊革衬里和兜帽镶边连结外不美不美观的'正统性，合用口袋和面料拼接则为设计细节亮点。
紧身连衣裙
冬季紧身连衣裙以中长说长及膝盖以下的造型闪现，面料是关头，中性色和厚重棉布适呵罢装，搭配平纹针织和通俗针织面料；超脱的透明薄纱、蕾丝和金属光泽材质翻新紧身连衣裙，合适在派对场所穿戴。
冬季骑士
机车夹克成为四时皆宜的单品，采纳一系列的粉蜡色和灰色调。轻质皮革在冬季被触感毛圈花式羊毛、厚重绵羊衬里和面料拼接庖代、对比衬里则营建正视的设计焦点。
驼色
从季节性必备单品到契合趋向的快时尚单品，缓和驼色都是各产物类此外首要素。作为外衣和针织服装的关头色调，驼色适合用于英式传统气焰毛毯式披肩、克龙比市外衣、宽松针织套衫和中厚面料。参考70年月造型，搭配同色调中性色和黑色单品。
宽松针织毛衣
垂坠的肩部和柔和的轮廓为冬季针织套衫赋予别致感。一系列土灰色和柔和中性色连结舒适的暖意，契合本季主打简约的基调，而黑点夹花面料和蜂窝纹针织面料营建布满条理的纹理。
新波西米亚风
休闲自然的层搭单品及柔和轮廓是关头，毛毯式披肩、仿皮草无袖背心和超除夜针织服装等关头单品采纳棕色、橙色和中性色组成的暖色调色板。装潢性图案除夜量呈现，采纳复古花卉和新艺术风印花。
在对当季服装花式、色采、工艺、面料、单品调研的同时，我对五个热销品牌尤其寄望，我对这五个品牌在这一季的色采、面料和花式长进行了调研总结，为了更体味当今品牌服装状况，有益于更好地切必定位成长国内品牌服装的消费市场，掌控方针顾客群体的需求，也为出产厂商供给了一个很好的市场猜想。
H&M（海恩斯莫里斯Hennes&MauritzAB0）于1947年由尔林派尔森在瑞典市建树的。它一贯坚持“以最优价钱，供给时尚与品质”的年夜旨，即以公共化的价钱出售各类潮水服饰产物，旗下有女装、男装、青少年装和童装系列，还有化装品、配饰和内衣等产物。每季，H&M都正视体味时下潮水，快速推出个性化的产物，打造出时装界的“超级市场”概念。
色采:酒红色亮黄色粉蓝米白驼色灰色黑色面料:棉麻涤纶针织丝绸呢子印花花式:相对斗劲宽松合体斗劲凸起人的个性
C&A是欧洲闻名的连锁服装店，C&A旗下各个独具魅力的立异品牌涵盖了时装规模的各个方面，专为不合的糊口理念精心打造——从学生、年青专业人士
到儿童，从最前卫的风行气焰到都邑里的优雅服装，C&A为您供给无尽的气焰选择！紧贴全球潮水趋向，知足不竭改变的糊口需求闻名欧洲时装零售品牌CA公司成立于1841年，以供给时尚别致、紧随时代潮水且物美价廉的时装及配饰而闻名。
色采:酒红色米灰色蓝色黑色象牙白灰色黄色少量橘黄点缀面料:呢子针织皮草棉麻涤纶提花印花
花式:呢子除夜衣
针织衫宽松外衣打底裤蝙蝠衫合身牛崽裤
优衣库UNIQLO是日本闻名的休闲品牌，是排名全球服饰零售业前列的日本迅销(FAST RETAILING)集体旗下的实力焦点品牌。坚持将现代、简约自然、高品质且易于搭配的商品供给给全球的消费者。而所倡导的“百搭”理念，也为世人所熟知。
色采：卡其色除夜地黄黑色象牙白灰色深红面料：呢籽棉麻针织涤纶皮草
花式：呢子除夜衣休闲羽绒服（长款、短款）针织衫（蝙蝠，合体、束身）
Esprit致力营建统一和协调的品牌形象，让消费者在世界任何一家店肆，均能体验到独有的Esprit时尚气息。精明的除夜型广告牌，敞亮的橱窗，生气盎然，正好配合店内的音乐、产物和伴计所满盈的轻松活跃的激情。简单而言，Esprit的形象自己就是披发着缓和和幸福感。
色采:酒红色黑色象牙白灰色绿色卡其色蓝色面料:毛皮皮革涤纶棉麻呢子花式:宽松针织衫休闲外衣休闲卫衣
Only是欧洲闻名的国际时装公司丹麦BESTSELLER具有的四个闻名品牌之一。Only品牌服装于1975年在丹麦建树；1996年ONLY来到中国，为所有糊口在世界各除夜城市的自力、自由、率领风行、对时尚和品质敏感的现代女性设计。ONLY的定位是15岁至35岁之间的都邑女性；ONLY女孩声张自我，它整体的设计思绪，风行元素的操作，在同类商品中可谓经典.
色采：酒红色卡其色象牙白黑色蓝色灰色黑色面料：涤纶针织印花皮草皮革呢子
花式：斗劲合体
正视搭配
相对来讲斗劲个性一点
五个品牌对比
不异点:
1、这五个品牌都是15—35女性所快乐喜爱的品牌，即随性又不失踪踪品位、个性。
2、五个品牌的气焰都良多样化，合适各类人群穿戴！
3、这五个品牌都以半休闲为主，面料舒适。
4、都操作较多的酒红色，使衣服更显活跃、除夜气。
不合点:
1、五个品牌各有各自的品牌特点，时装气焰。
2、优衣库就更偏休闲一点，色彩对角力计较就更纯挚一些。
3、C&A色彩就更丰硕一些。
4、调研心得
我们在与事物进行交流的编制中，视觉是与触觉齐截首要的一种感知编制。不合的服装有他纷歧样的材质特点，所给人的那种美感是视觉与触觉相连络的反映，令人们真实的感应传染和丰硕的想象逐步迟误。强调肌理对比是比来几年服装界正视细节、战胜单调的一除夜手段。服装慢慢地演酿成为人默示默示美的一种形式，已成为美的闪现的不成或缺的一部门。
品牌市场调研陈述14
经由过程这几天的访谒，我深有感伤 ！
1、当地经济成长水平的后进，严重制约着卷烟消费结构的晋升。
沂蒙山区属于经济欠发家地域，城乡居平易近收入偏低。在农村市场，吸食者可以说没有品牌意识，卷烟价钱是其选择的抉择成分。在农村市场，销量较好的品牌就是价钱较低的品牌，好比公主、老仁义、葡萄等。所以，在消费水平较低的市场，价钱是抉择消费者选择抉择成分。不管你说良多好，老苍外行中没钱这是一个现实，这类气象抉择了采办力低下，在短时刻内也没法改变。关于拉升消费结构这一问题，我认为，农村市场不是主力军，农村市场潜力很小或说且则没有潜力。此刻假定只纯挚强调结构，农村这块市场就会遭到极除夜的影响。低档货源削减，烟叶、烟丝、假充卷烟就会火速占有市场，这一点，也是值得我们考虑的。
2、城区市场，中高级烟的消费可以。低档卷烟有需求但不是必需！
城区居平易近收入水平相对较高，对中档烟的需求量较除夜！对拉升卷烟结构的潜力很除夜。好比精品除夜鸡，清喷喷香哈德门发卖气象很好。高级烟销量较好的应属沂蒙山精品哈德门销量较差。整体来讲，将军集体的卷烟销量好过颐中集体的卷烟。这声名人们对品牌的选择，与人们的吸食习惯有很除夜的关系，一般气象下，不会改变。
针对这块市场，我们要剖断切断低档卷烟的供给，当然之前也是这样要求，但没有做到实处。城区市场当然对低档烟有需求，但城区居平易近的消费水平相对较高，这样一来，假定市场上没有低档卷烟，人们有实力采办中档烟，价位首要在20元/条—40元/条。城区市场应成为拉升消费结构的主力军。
3、卷烟市场有待于进一步的`规范。
规范是任何事物前进成长所必需的，只有规范了，成长才会有后劲。当前的卷烟发卖存在着诸多的不规范，好比，低档烟回流到城区市场，小我步履的让利，不合市场间的彼此渗入等等，这样一来，不单自己的市场没有治理好，而且也搅乱了他人的市场，加倍严重的是打乱了全数公司的筹算，影响了全数费县市场。是以，我们不应只看自己的市场，也不要只看小我的益处，理当成立全局意识！除夜户批发现象也值得我们正视，有时，公司低档卷烟都没有，可是一些除夜的批发部却有，他们加价批发，这不单影响了小的经销商的益处，也影响了市场的规范。这样看来，进一步规范市场，要先规范我们的意识，提高营销人员的整体素质。
4、关于货源问题。
从当前的形式看，低档卷烟将愈来愈少，而我们的此刻的营销编制，良多气象下，仍是以低档卷烟为钓饵，经销商说不要中高级卷烟，我们的营销员就以低档烟味挡箭牌，以此为钓饵，吸引经销商。这类气象在低档货源还有的气象下可以，假定往后低档卷烟货源加倍坚苦时，我们若何办呢？所以，从此刻，我们就理当积极鼓吹，出产低档卷烟，烟厂赔钱，往后会愈来愈少，15元/条的卷烟有可能断货，20元/条的卷烟有可能就是最廉价的，到时辰必然仍是斗劲的紧缺，鼓舞鼓舞激励经销商多购进20元/条摆布的卷烟。同时，向发卖商声名，临比来几年关，打工者陆续返乡，销量必将增添，卷烟发卖不单仅是低档烟，人们手中有钱了，必然会提高级次。年夜旨。鼓舞鼓舞激励经销商增添购货量。
经由过程这几天的访谒得知，喜庆除夜鸡当然价钱较低，但人们其实不认同，发卖气象很差。经销商反映，该品牌卷烟口胃欠好，吸食后有恶心的感应传染。当营销人员注释说。该品牌即为之前的虎魄时，人们不认同，说不如之前的虎魄好，普遍认为，喜庆除夜鸡就是之前的花除夜鸡。所以，我们是不是要建议厂家改良配方？
品牌市场调研陈述15
1 六福 (十除夜珠宝品牌,喷喷香港名牌,喷喷香港上市企业,行业闻名品牌,六福集体(国际)有限公司)
2 周除夜福 (于1929年,中国驰誉商标,十除夜珠宝品牌,钟爱的珠宝品牌,周除夜福珠宝金行有限公司)
3 周生生 (建树于1938年,喷喷香港十除夜名牌珠宝品牌,周生生集体国际有限公司) 4 周除夜生 (于1966年在喷喷香港,中国驰誉商标,中国名牌,十除夜珠宝品牌,周除夜生珠宝有限公司)
5 金至尊 (中国驰誉商标,十除夜珠宝品牌,喷喷香港名牌,行业闻名品牌,金至尊实业成长(深圳)有限公司)
6 戴梦得 (中国驰誉商标,中国名牌,十除夜珠宝品牌,上海戴梦得钻石有限公司) 7 谢瑞麟 (于1971年,喷喷香港闻名品牌,公司成立于1971年,谢瑞麟珠宝有限公司)
8 老凤祥 (于1848年,中国驰誉商标,中国名牌,十除夜珠宝品牌,上海老凤祥有限公司)
9 金除夜福 (中国名牌,广东省名牌,中国驰誉商标,深圳市金除夜福珠宝有限公司) 10 卡地亚 (建树于1847法国巴黎, 世界知名品牌,十除夜珠宝品牌,法国卡地亚公司)
2) 珠宝市场的容量及成长潜力。
我国是全球最首要、最活跃的珠宝消费市场之一，良多珠宝产物的消费都居世界前列。出格是比来几年来，我国珠宝财富发卖总额以年增添率高于15%的速度成长，出口年增添率超越20%。到20xx年，我国珠宝市场的发卖额有1800亿元，占全球市场的10%以上。中国将庖代欧美，成为继日本往后全球最首要的豪侈品消费市场。而中国珠宝首饰消费市场的潜力，也吸引了愈来愈多商家的注
意力。自我国把钻石进口环节增值税从17%降到4%，令良多珠宝商乐趣勃勃。不成是钻石饰品，旧年黄金、铂金、钯金和白银饰品，消费市场也都有出彩的默示，翡翠更是炙手可热。珠宝首饰已成为房产、汽车往后的第三除夜宵费热点。
3) 珠宝市场的竞争特点和首要竞争手段。
从全数营销过程来看，客户是珠宝品牌连结竞争力和保留的首要成分。愈来愈多的`珠宝企业强烈地感应传染到：顾客成本是珠宝业日趋乖戾的市场竞争中相当首要的成本，谁具有顾客谁就具有市场。此刻珠宝品牌的竞争素质已演酿成一场抉择珠宝企业死活死活的顾客争夺战。对国内诸多珠宝企业来讲，客户的除夜量流失踪踪和暗藏顾客挖掘不足，是今朝面临的最严重的问题之一。
当今一些珠宝品牌的代办代办署理商或加盟商年经由过程年度酒会，使得代办代办署理商或加盟商进一步体味畴昔一年来该品牌市场盈利、企业成长、广告鼓吹、新款奉行等方面的成就，从而增强代办代办署理商和加盟商对品牌的抉择抉择信念和虔敬度，而且还可以经由过程酒会鼓吹品牌实力、盈利保障、新款奉行等方面，以酒会或媒体对酒会的鼓吹吸引新的代办代办署理商或加盟商。
4) 各阶级消费者的消费状况。
珠宝的消费者条理分袂为：22岁以下为9。7%，22-28岁为14。1%，29-40岁的消费者是珠宝产物的首要消费群体。同时，58。1%的受访者未回覆问题。这声名珠宝首饰行业产物斥地水平，如个性、花式、春秋、条理、工艺、价位等不能知足消费者需求，产物斥地、行业手艺刷新、工艺水平提高的使命还很艰难。对产物价位，查询拜访显示，价钱20xx-4000元的珠宝产物是消费的主流产物。这声名不合消费条理的消费者均对珠宝有所需求。珠宝首饰已从保藏保值的豪侈产物，慢慢过渡到公共需求的消费品。在发卖编制上，57。7%的受访者选择商场专柜，49。8%的受访者选择专卖店，28。6%的受访者选择直销，4%的受访者选择汇集发卖。
珠宝传统意义上的“保值”功能退居次要位置，代之而来的是审美、时尚和享受。在珠宝产物方面，以项链和戒指最受消费者接待。材料方面，消费者较钟情白金、钻石和黄金。消费念头方面，女性倾向即兴消费，男性则首要为取悦他人和送礼。在价钱方面，受访者倾向低价消费，采办珠宝首饰的消费中位金额为20xx元人平易近币，采办项链、戒指、手链和手镯的消费中位金额介乎600至1200之间。
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