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关于奶茶市场调研陈述范文
我们眼下的社会，我们操作陈述的气象愈来愈多，写陈述的时辰要寄望内容的完全。一听到写陈述马上头昏脑涨？以下是小编清理的关于奶茶市场调研陈述范文，接待浏览与保藏。
关于奶茶市场调研陈述范文1
奶茶发源于我国台湾省，此刻已普遍全球，是休闲饮品的主流之一，深受消费者接待,在良多地域市场，远远超越众多世界闻名品牌饮料。此刻琳琅满方针饮品货架上，奶茶类产物据有了很除夜一部门市场份额。既有茶的清喷喷香，又有牛奶的营养，奶茶以其喷喷香浓甘旨的口感，博得了众多消费者、出格是年青一代的好感。对比于传统的碳酸饮品、果汁类饮品，奶茶类饮品比来几年来成长势头迅猛，可是同时也现实的默示了奶茶界乖戾的竞争。
1：立顿产物的由来及现有状况（产物简介）：
从今朝的奶茶市场来看，“立顿”---归于连络利华旗下，是全球最除夜的茶叶品牌。它既是茶叶专家的代表，又意味了一种国际的、时尚的、都邑化的糊口。100多年来，立顿始终连结着历代相传的精采品质和芳喷香甘旨，而立顿奶茶也很好地继续了这一点。在短短5年往后，立顿就在中国百家商城系列查询拜访中获得茶包发卖额第1、市场据有率第一的成就。
2:体味立顿产物消费群体:
首要为春秋在15—30岁的年青人出格是女性。
因为女性占奶茶消费群的 68.7％，所以年青女性是奶茶的重度消费群，所以对年青女性的消费心理再作深度分化。
15-30岁的女性：消费者的自我概念或自我形象一致是影响采办念头的首要成分,自我形象/产物形象一致组成了女性消费者消费的第一念头。
现代年青女性消费心理新动向
（1）、女性的变身动向。但愿糊口多样化。但愿考试考试不合的糊口编制。但愿改变身份。但愿履历各类体验。立顿杯装奶茶给女性带来了一种新的体验。
（2）、女性的挑战动向。但愿冒险。但愿向某些事物挑战。一些标新立异的商品、处事恰是顺应女性这类想打破被束厄狭隘的现实而发生的。立顿奶茶的便当杯、高纤椰果正合女性快乐喜爱标新立异的心理特点。
（3）、女性的自立动向。但愿在经济和精神方面都能自立。默示女性自立和强调自我意识的商品更能博得她们的欢心。
（4）、女性的即时动向。但愿节时、便当。例如，操作速食食物的气象形象增添了。既能赐顾帮衬家人，又俭仆自己时刻的有师编制，就是操作省时的商品。
3:体味立顿现有包装优短处错误:
益处： 立顿以其敞亮的色采向世界传递它的年夜旨 - 亮光，活力和自然夸姣的乐趣。立顿奶茶得益于其产物形态的立异，以经典匹敌风行，以文化底蕴匹敌速食文化，遵循不合国家的`市场特点，推出不合的新产物。在中国市场，当奶茶遭到消费者初步认同后，立顿马上推出了全新的立顿奶茶喷喷香浓口胃：口感喷喷香浓原味、纯粹幼滑；立顿奶茶清爽怡神口胃：口感清爽怡神、自然清喷喷香；立顿奶茶金装倍醇口胃，金装倍醇、口感双倍幼滑。
短处错误：没新意.很机械。
4:竞争对手：
喷喷香飘飘奶茶：在外不美不美观上着手。它的杯子相对其他奶茶品牌的要除夜一些，量显得更足、加倍实惠；纸杯用纸讲究，外不美不美观超卓，有档次感。一般奶茶品牌都是将吸管随便一折就放入杯子里，而喷喷香飘飘则想得更周密，它们出格定制了双节组合式的吸管，泛泛泛泛是短短的两节，用时只要插在一路就变长了，可以便当地放入杯中。使得其在几年内从发卖额不足500万元的品牌到此刻4亿元的优良成就，成了奶茶饮品界的领甲士物。
优乐美奶茶：营销上跟进时代潮水。五除夜奶茶品牌，百年历史，第一奶茶品牌，国内外闻名的休闲食物出产企业。优乐美采纳的发卖编制是与校内网合作推出的免费礼物赠予，考试考试了将公共与礼物相连络的编制，由援助商供给礼物，在礼物中心的相关处所添加群链接。因为校内网的用户众多，达到了好几万万，所以这类营销的下场很是好。
雀巢茶语奶茶：雀巢的发源地于瑞士， “雀巢”既是公司草创人的名字，又代表着安然、温馨、母爱、自然和营养。秉承雀巢70多年来对速溶饮品的永远专业追乞降延续立异，以怪异调配工艺，萃取上品高山绿茶的自然甘醇，并与喷喷香浓牛奶完美通顺贯通，诚恳奉献夸姣茶品。活力、怡神、落拓，在此悠然闪现现代糊口首要忙碌，一杯喷喷香浓的雀巢茶语青青奶茶，让消费者享受片霎落拓，有助身心放松和恢新生力。
查询拜访体味与建议：经由多年的全力，立顿奶茶已组成了必定的规模，具有一批固定的消费人群，在奶茶行业据有了相当的份额，但仍然存在一些有待改良的处所：1.理当加除夜鼓吹力度，操作传媒，广播手段来加除夜自己的影响力；2.加除夜对自己产物的斥地力度，正视对中低端产物的斥地，面向更泛博的消费对象；3.适当地采纳促销编制，如发放优惠卷，打折等，提高消费者对其的认知度。
关于奶茶市场调研陈述范文2
1、研究布景
跟着时代的成长，年青人消费不美不美观念的改变，奶茶已成了现代都邑中年青人不成或缺的时尚饮品。跟着奶茶市场的成长，愈来愈多的品牌插手到了这个行业傍边。在市场竞争乖戾的气象下，每个品牌都但愿能够在这个行业中据有一席之地。是以，本次研究的方针是体味市场的现状，体味消费者的需乞降欢兴奋乐喜爱，从而为品牌的成长供给有力的数据撑持。
2、研究编制
本研究采纳问卷查询拜访法和访谈法相连络的编制进行。问卷查询拜访首要针对泛博消费者进行，通干与干与干与卷体味消费者对奶茶的首要需乞降消费习惯。访谈律例是对奶茶行业中的品牌进行访谈，体味品牌的现状和各品牌的成长趋向。
3、研究功能
1. 消费者对奶茶的需求
查询拜访功能显示，现代年青人对奶茶的需求主若是甜度适中、口感丰硕、便捷快速和价钱实惠。消费者对甜度的要求较高，45%的受访者暗示自己会选择低糖或无糖的奶茶。此外，消费者也加倍正视奶茶的.口感和种类丰硕水平，60%的消费者会选择一些口感细腻、进口顺滑的奶茶，50%的消费者会选择种类丰硕的奶茶品牌。
2. 消费者对奶茶的消费习惯
查询拜访功能显示，现代年青人对奶茶的消费习惯主若是以外出不雅参观、下战书茶和上下班途中等时段为主。此外，40%的消费者会选择线上采办奶茶饮品。对消费者而言，奶茶不管是在家中仍是在外面，在各类场所下都是一个很好的选择，同时还具有很好的口感和营养价值。
3. 奶茶行业现状
据查询拜访功能显示，今朝市场中的奶茶品牌首要有三种类型：传统奶茶品牌、新锐奶茶品牌、小型特点奶茶品牌。传统奶茶品牌主若是采纳传统手工鲜奶和原料，定位中低档消费群体，口感较为简单，消费者不太正视品牌和口感。新锐奶茶品牌则定位于年青时尚的消费群体，追求立异口胃、别致生果、时尚空气和高品质的奶茶。小型特点奶茶品牌则在口感和营养长进行了立异，首要定位在高级消费群体，口胃夸姣，价钱较高。
4. 奶茶行业成长趋向
跟着年青人消费不美不美观念的改变，奶茶行业也在不竭成长和立异。未来，奶茶行业的市场竞争将会加倍乖戾，品牌将以口感和品质作为竞争力。此外，跟着移动支出的普及，消费者将加倍便捷地消费奶茶，是以线上发卖的比重将会增添。此外，消费者对健康饮食的需求也会让奶茶行业加倍正视原材料的质量和营养价值。
4、研究结论
从以上数据分化可以看出，今朝奶茶市场中存在着多种类型的品牌，消费者对奶茶的需求主若是甜度适中、口感丰硕、便捷快速和价钱实惠。线上发卖的比重将会增添。对奶茶品牌来讲，口感和品质将会是品牌的焦点竞争力。在未来的奶茶行业竞争中，品牌需要正视立异，晋升品质，下降价钱。
关于奶茶市场调研陈述范文3
一．前言
固态冲泡奶茶是比来几年来兴起的一个新的休闲食物品类，最早是来自台湾风味的奶茶店现泡奶茶。其中喷喷香飘飘是最早在国内推出杯装冲泡奶茶，让这一产物真正成了走上货架的商品。随后广东的果冻除夜王喜之郎、浙江的瓜子除夜王除夜好除夜和河北的果乳除夜王小洋人跟进，接踵推出优乐美奶茶、喷喷香约奶茶和妙恋奶茶。随后众厂家把产物进行进级，用木薯为主料做的珍珠庖代椰果果粒推出珍珠奶茶，组成珍珠奶茶和椰果奶茶两除夜系列。09年福建蜡笔小新推出了分歧化的谷物奶茶系列。
可是从超市的货架放置和消费条理来看，奶茶这一品类还处在一个成持久，这一品类仍是一个窄众的品类，品类还没有充实-裂变，市场竞争仅仅默示在渠道、价钱等较为初级的竞争状况。今朝奶茶还没法成为和便当面、薯片、饼干等休闲食物并列成为除夜的休闲食物品类 .
不单如斯，那么就品类下面的奶茶品牌，喷喷香飘飘、优乐美、相约、立顿······事实谁更能获得消费者的青睐，成功的.经验和发卖的瓶颈又是甚么？这理当是该行业率领者最为关心的话题。在中国奶茶行业内外竞争趋于白日化的阶段，我们有需要对徐州奶茶业进行一次市场查询拜访。这对企业的经营，是掌控市场信息研究拟定营销策略即掌控企业制胜的先机。我们研究的首要方针就是为奶茶企业营销策略与策略抉择妄图供给响应的讯息。
二．调研项目
（一）兰州消费者采办奶茶步履调研：选用奶茶所考虑的成分；
（二）奶茶行业竞争现状分化，搜罗：奶茶市场竞争力；奶茶价钱竞争；奶茶品牌竞争；兰州奶茶行业营销策略拟定；
（三）兰州奶茶饮料市场结构及需求分化：搜罗奶茶消费者需求；奶茶饮料产物结构分化；同时体味奶茶市场的财富未来成长趋向 。
财富所处气象分化图
三．调研方针与内容
1）查询拜访体味兰州市市区的奶茶市场现状与成长趋向，搜罗奶茶市场细分与市场产物及品牌结构，市场规模与潜力，市场成长与成长趋向；
2）查询拜访体味徐州奶茶消费人群特点，搜罗采办考虑成分及，操作考虑成分等。出格正视奶茶消费者细分研究，搜罗重级（20/80消费者），中级，轻级消费者特点；分化20/80消费者采办特点；
3）查询拜访体味影响徐州奶茶市场成长的气象成分分化，搜罗宏不美不美观气象、中不美不美观气象等。
1．方针市场 方针市场是青少年。
2．青少年的消费心理:
第一，追求别致时尚。青少年除夜多思惟解放，富于胡想，等闲领受新事物，快乐喜爱猎奇。他们采办的商品要求是“新、奇、美”的，然后才是合用，他们经常是某些新产物的首批采办者和消费带头人。为了追求时新，他们也会去摹拟所崇敬的明星，他们之间也会彼此不美观不美观不雅察看、群情、摹拟，使得在消费风行中能尽可能赶在前头。 第二，追求个性化。青少年的自我意识增强了，有他们自己的脾性、志向、欢兴奋乐喜爱等，他们在各类勾傍边城市成心无意地默示他们的不凡性。是以 ，青少年不单仅是追新逐异，而且要求在消费中反映他们的个性，快乐喜爱采办能反映其个性的商品。当然，单个商品是很难反映各类青少年的不合个性的，是以青少年是在他们全数消费勾傍边来默示其个性的。为了在消费勾傍边反映自己的个性，他们就不只是对名人、明星进行摹拟或简单地猎奇，还必需有独创性，是以他们在消费上的进修编制是多样化的。 第3、正视激情和直觉，打动性采办色采浓烈。青少年当然已有较强的思惟能力，抉择妄图能力，
但仍然等闲激情用事。他们出格正视商品的外形、花式、色彩、牌子、商标，当直觉奉告他们商品是好的，他们就会发生积极的激情，从而火速做出采办抉择妄图，非买到不成。至于商品的内在质量、价钱、是不是会很快过时等问题就较少考虑了。
2.市场定位是形象分歧化策略。
益处：企业能过强烈的品牌意识、成功的CI策略，借助媒体的宜传，使企业在消费者心目中成立起优良的形象，从而对该企业的产物发生偏好，一旦需要，就会毫不游移地选择出产这一企业的产物。消费者能从企业或品牌形象方面获得一种不合凡响的感应传染。对个性和形象分辩是很首要的。个性是企业必定或定位它自己或产物的一种编制。形象是公家对企业和它的产物的认知编制。实施品牌策略现实上是基于分歧化策略理论不美观不美观概念而选择的一种营销策略。成立身牌的方针是借以识别某个发卖者或某群发卖者的产物或处事，并使之同竞争对手的产物和处事分辩开来，品牌虔敬增强了一个品牌对竞争者的招架力。品牌虔敬使企业能连结它现有的顾客而且不用破钞除夜量的成原本博得新顾客。
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